提到AR，各色各樣的AR濾鏡成為大部分人首先浮現(xiàn)在腦海中AR的“名片”，千奇百怪的濾鏡也是各家社交平臺(tái)爭(zhēng)奪流量的“利器”。雖然鬼畜搞笑的AR濾鏡容易獲得病毒式傳播，但AR濾鏡遠(yuǎn)不止步于生活消遣娛樂(lè)。
最近，在Tiktok上有幾款新鮮出爐的濾鏡，不再是直接將妝容貼在臉上，而是開(kāi)啟了手把手AR教學(xué)的新形式，似乎正在給AR濾鏡這個(gè)“舊市場(chǎng)”注入新的活力。
博主Grace Choi在Tiktok推出Contour（修容）、Eyebrows（眉毛）、Eyeliner（眼線）三款美妝教程的AR濾鏡，使用者獲得2w＋點(diǎn)贊（圖源：＠shaymitchell）
顏值經(jīng)濟(jì)大流行，美妝濾鏡的進(jìn)階
說(shuō)到AR濾鏡，各色美顏相機(jī)當(dāng)屬應(yīng)用覆蓋性最強(qiáng)的軟件之一了。
時(shí)間回到十年前，彼時(shí)自拍還在依靠美圖秀秀后期加工。從美圖秀秀后期到相機(jī)直出AR效果，這個(gè)過(guò)程大約用了5年，2017年左右，以B612為代表的AR特效貼紙相機(jī)開(kāi)始風(fēng)靡全國(guó)。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
根據(jù)《中國(guó)美顏拍攝類APP行業(yè)發(fā)展深度研究與投資前景分析報(bào)告（2022－2029年）》，2021年中國(guó)的顏值經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到千億級(jí)別，并且美顏拍攝類APP用戶規(guī)模在不斷攀升。
2018年用戶規(guī)模超過(guò)2億人，2019年用戶規(guī)模接近3億，與此同時(shí)APP市場(chǎng)滲透率達(dá)21％，2021年，用戶規(guī)模突破3億，達(dá)3．5億人。
圖源：管研報(bào)告網(wǎng)
AR美顏相機(jī)的興起與智能手機(jī)的進(jìn)步有著不可分割的關(guān)系，同時(shí)也與圖文、視頻的新媒體興起密不可分。依靠著深度相機(jī)、AI算法、人臉識(shí)別等技術(shù)的進(jìn)步加持，從PC端P圖到“一鍵生成”，從文字特效、各系濾鏡到一鍵磨皮再到如今的妝容還原和動(dòng)態(tài)美顏，美妝濾鏡已經(jīng)成為如今顏值經(jīng)濟(jì)的重要工具。
AR開(kāi)啟美妝數(shù)字變現(xiàn)之路
各大品牌紛紛下場(chǎng)
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)13．1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14．1％。Adobe發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，2021年全球網(wǎng)購(gòu)總額達(dá)4．2萬(wàn)億美元（約28．3萬(wàn)億人民幣），同比增長(zhǎng)20％。當(dāng)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)趨勢(shì)連年上漲，美妝品類亦是如此，根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)，2021年中國(guó)美妝電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)251．7億元，同比增長(zhǎng)26．6％。
而除通過(guò)博主評(píng)測(cè)、圖文視頻廣告等形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)之外，AR也為美妝打開(kāi)了新的變現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)之路－－AR試妝。
歐萊雅AR試妝（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
實(shí)時(shí)的AR試妝與當(dāng)今的美顏相機(jī)功能類似，實(shí)時(shí)反饋在屏幕上的可調(diào)整“美妝效果”＋各品牌美妝產(chǎn)品的數(shù)據(jù)支撐，打造專用的AR試妝功能成為了各大美妝品牌的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新寵。
大牌紛紛入局
2014年，推出與Image Metrics合作的“Makeup Genius”實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)試妝應(yīng)用，2018年收購(gòu)AR技術(shù)公司Modiface，再到與亞馬遜等平臺(tái)合作推出AR試色，法國(guó)美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)對(duì)AR試妝的熱情只增不減。
不僅歐萊雅集團(tuán)旗下的蘭蔻、Color＆Co（染發(fā)品牌）等有相關(guān)嘗試，雅詩(shī)蘭黛、嬌蘭、MAC、悅詩(shī)風(fēng)吟等品牌也陸續(xù)推出AR試妝的應(yīng)用。同時(shí)，阿瑪尼、香奈兒等傳統(tǒng)大牌也紛紛入局AR試妝，推出獨(dú)立的APP以此利好營(yíng)銷(xiāo)，轉(zhuǎn)換銷(xiāo)量。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
從AR口紅試色，到粉底、眼影、眼線、腮紅、修容等等，AR虛擬試妝的品類也在隨著技術(shù)發(fā)展不斷增加。
雅詩(shī)蘭黛與玩美移動(dòng)合作推出的iMatch虛擬粉底專家，利用其8w＋種膚色的知識(shí)庫(kù)讓AI進(jìn)行深度學(xué)習(xí)并實(shí)時(shí)檢測(cè)膚色深淺（圖源：玩美移動(dòng)）
M．A．C虛擬試妝效果圖（圖源：玩美移動(dòng)）
除了品類的不斷增加，在玩法上也開(kāi)始更加有趣。例如，香奈兒推出的應(yīng)用Lip Scanner，消費(fèi)者可以隨意提取拍攝照片中的某個(gè)顏色，可以是物品的顏色，也可以是某個(gè)人物的嘴唇色號(hào)，通過(guò)Lip Scanner匹配到色號(hào)、質(zhì)地相近的口紅進(jìn)行AR試色，再到銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化。
圖源：香奈兒
更加具有創(chuàng)意的玩法是去年在種草平臺(tái)小某書(shū)、以及短視頻平臺(tái)話題討論度極高的YSL口紅打印機(jī)。
YSL口紅打印機(jī)（圖源：YSL）
與Lip Scanner采用類似的結(jié)合方式，YSL口紅打印機(jī)的步驟也是圖片取色－－AR試色，最后進(jìn)行色彩合成。
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圖源：YSL
從最開(kāi)始的AR試色＋一鍵購(gòu)買(mǎi)按鈕的組合拳，到結(jié)合消費(fèi)者種草習(xí)慣以及試色的創(chuàng)意玩法，AR試色可謂是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵步驟，對(duì)于品牌而言，AR試色的購(gòu)物體驗(yàn)，正在推動(dòng)著銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。
虛擬試妝整合為主要服務(wù)的科技公司－－玩美移動(dòng)的創(chuàng)始人張華禎曾表示，將AI和AR解決方案整合進(jìn)全渠道后，消費(fèi)者參與度已增至過(guò)去的3倍，購(gòu)買(mǎi)率增長(zhǎng)達(dá)200％。
各大社媒平臺(tái)也來(lái)湊熱鬧
今年6月Snapchat發(fā)布的調(diào)研報(bào)告顯示，AR購(gòu)物體驗(yàn)可以大幅度降低網(wǎng)購(gòu)的退貨率。
除了美妝品牌抓住AR試妝的機(jī)會(huì)以外，作為數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的投放載體且擁有“億級(jí)”活躍用戶的社交媒體平臺(tái)也加入AR試妝的賽道。從2019年開(kāi)始，海外有Google、Snapchat、Instagram、Youtube、Pinterest等紛紛開(kāi)啟AR購(gòu)物體驗(yàn)，國(guó)內(nèi)的微信、抖音等平臺(tái)也在接入AR試妝濾鏡。
Youtube的AR試妝功能（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
Pinterest
2020年，圖片社交媒體Pinterest推出名為“Try On”的AR試妝功能，同時(shí)歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、絲芙蘭等品牌、零售商簽約入駐。
圖源：Fashionnetwork
Snapchat
今年年初，Snap宣布升級(jí)Snapchat AR購(gòu)物體驗(yàn)，其中包括Shopping Lens濾鏡的更新，以及增加共享數(shù)據(jù)功能（針對(duì)合作品牌及零售商）。在AR試色濾鏡中，Snapchat會(huì)接入商品購(gòu)買(mǎi)鏈接，以方便用戶在同一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)試色到購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)習(xí)慣。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
微信小程序
從2019年與阿瑪尼合作小程序頁(yè)面的AR試色之后，微信與其他品牌，例如Gucci、Pomellato、Dior等品牌開(kāi)啟了AR賦能之路。
Gucci微信小程序的AR試穿（圖源：Kivicube）
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“手把手”教學(xué)
AR妝教能否帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)新活力？
不難看出，品牌與零售商以及電商平臺(tái)（傳統(tǒng)電商平臺(tái)以及內(nèi)容型電商平臺(tái)）都在AR試妝、AR虛擬購(gòu)物上發(fā)力，以此實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的變現(xiàn)。
而單從美妝品類出發(fā)，大到美妝品牌、電商平臺(tái)，小到美妝博主的個(gè)人IP營(yíng)銷(xiāo)，AR濾鏡都有用武之地。
在粉絲經(jīng)濟(jì)，直播經(jīng)濟(jì)的加持下，目前美妝博主的收入來(lái)源來(lái)看，主要分為四大類：一是廣告植入費(fèi)用，二是自有品牌或是自有店鋪，三是IP營(yíng)銷(xiāo)，與一些品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，四是平臺(tái)內(nèi)容收入，依靠點(diǎn)擊量、打賞等形式。
而開(kāi)頭提到的韓裔美妝博主Grace Choi發(fā)布的幾款Tiktok妝教濾鏡，或許就有可能是未來(lái)美妝博主的新變現(xiàn)形式。
從現(xiàn)有的線上美妝教程來(lái)看，單純依靠博主拍攝美妝視頻教程進(jìn)行妝容、手法等的學(xué)習(xí)劣勢(shì)從粉絲的評(píng)論反饋中就很顯而易見(jiàn)，不同程度的“手殘黨”基于對(duì)自身面部結(jié)構(gòu)的不夠了解，以及對(duì)于某些難度較高的化妝步驟，例如眼線、修容等的掌握度不夠，便很難復(fù)刻出與博主相似的妝感。
這也與Grace Choi制作妝教濾鏡的想法一致，在接受《美國(guó)青少年時(shí)尚》雜志的采訪時(shí)，Grace表示，在從事美妝技術(shù)行業(yè)長(zhǎng)達(dá)10年之久的時(shí)間里，她一直認(rèn)為AR可以讓包括化妝教程在內(nèi)的美容時(shí)刻／體驗(yàn)變得更加個(gè)性化、沉浸式和有效。
在Grace Choi推出的AR妝教濾鏡“Eyebrow（眉毛）”中可以看到，面部眉毛結(jié)構(gòu)以“定點(diǎn)”輔助虛線的呈現(xiàn)，幫助用戶找到眉頭、眉峰、眉尾的關(guān)鍵定位點(diǎn)以更高效地完成眉毛妝容，使用時(shí)可以隨時(shí)啟動(dòng)濾鏡進(jìn)行調(diào)整。
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圖源：＠Gracechoi
在難度更高的Contour（修容）濾鏡中則有更詳細(xì)的AR妝教，Grace用序號(hào)①、②、③標(biāo)記步驟之外，還有對(duì)修容范圍的不同顏色去區(qū)別以及上妝工具選擇的推薦。
Gif Grace Choi（圖源：＠Gracechoi）
據(jù)了解，Grace Choi發(fā)布的三款A(yù)R妝教濾鏡都是通過(guò)Tiktok的開(kāi)放式AR平臺(tái)Effect House所創(chuàng)造的。這幾款濾鏡已經(jīng)發(fā)布便在Tiktok受到許多網(wǎng)友以及美妝博主的好評(píng)，更有IG網(wǎng)友高呼能否將濾鏡遷移至IG平臺(tái)。
圖源：IG
雖然這類濾鏡比起一鍵美顏功能、或是AR試妝功能，尚處于相對(duì)“小眾”的處境，但開(kāi)放UGC AR濾鏡創(chuàng)作平臺(tái)不僅僅是Tiktok一家，早在2019年Meta便推出了Spark AR Studio面向AR創(chuàng)作者，AR創(chuàng)作早已成為一種新的網(wǎng)紅職業(yè)。近日，Snapchat正在測(cè)試新功能，計(jì)劃將NFT融入AR濾鏡中創(chuàng)作平臺(tái)中，AR濾鏡“生意”在成為巨頭們的流量賽道爭(zhēng)奪上關(guān)鍵點(diǎn)的路上越來(lái)越重要。
不妨大膽想象一下，不久的將來(lái)美妝博主與平臺(tái)聯(lián)手根據(jù)不同的妝容、產(chǎn)品打造相應(yīng)的妝教濾鏡在或許能成為新的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方式，也能成為美妝博主的新變現(xiàn)形式，并且對(duì)于廣大消費(fèi)者而言，借助AR，真“有手就能學(xué)”的時(shí)代正在來(lái)臨。
