AR的技術(shù)迭代和發(fā)展前景并不明朗，AR產(chǎn)品化實(shí)屬艱難。千億巨頭的漲跌落入郭明錤鷇中。
當(dāng)羅永浩宣布他的下一個(gè)大計(jì)劃時(shí)，《智物科技評(píng)論》曾經(jīng)提到過(guò)Meta的計(jì)劃變更：《the information》今年6月指出，Meta改變最初的計(jì)劃，將Project Nazare的定位變成演示產(chǎn)品，只保留給開(kāi)發(fā)者。
同時(shí)，Meta的團(tuán)隊(duì)將集中資源，優(yōu)先研發(fā)第二代AR眼鏡——Artemis，后者也將成為其面向市場(chǎng)推出的首款A(yù)R眼鏡。無(wú)獨(dú)有偶，蘋果分析大師郭明錤預(yù)測(cè)蘋果推出AR的時(shí)間也推遲到2025年。
最直接的導(dǎo)火索是其在對(duì)Meta的VR產(chǎn)品出貨量的預(yù)測(cè)，即2022年的出貨量預(yù)測(cè)下調(diào)25％～35％。Meta上游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司因此股價(jià)一度閃崩，歌爾股份更是在6月22日以跌停價(jià)收盤。
事實(shí)上，正如郭明錤在修改措辭中指出，這并非官方數(shù)據(jù)，而單單是其根據(jù)各方情況的預(yù)測(cè)。瘋狂的股價(jià)波動(dòng)背后，郭明錤沒(méi)有可靠信源這一點(diǎn)似乎被忽略。
AR是下一代計(jì)算平臺(tái)，已經(jīng)是共識(shí)。知名咨詢機(jī)構(gòu)Digitimes預(yù)測(cè)，2022年至2025年的平均年復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到約59．2％。憑借“真還傳”又一次出圈的羅永浩此次創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)也意在AR，甚至稱AR是其“真正感興趣并愿意投入后半輩子去做”的一個(gè)方向。
但在AR時(shí)代搶先做出一個(gè)類似2007年的iPhone＋iOS一樣的東西，成為下一個(gè)平臺(tái)上類似蘋果一樣的公司，并不容易。
Meta造 AR一波三折
早在2014年，扎克伯格就親身嘗試了VR眼鏡的先驅(qū)——Oculus Rift。但很快，在扎克伯格眼中更年輕的AR就吸引了他。
它不像VR那樣依賴昂貴、笨重的眼鏡從而限制用戶群，全球超過(guò)四分之一人口手中的設(shè)備都可以運(yùn)行AR的應(yīng)用。從那時(shí)起，扎克伯格開(kāi)始指導(dǎo)公司的工程師同時(shí)著手建造AR和VR的未來(lái)。
Facebook在Snapchat之后幾年，推出了AR效果。不過(guò)，憑借著其強(qiáng)大的內(nèi)部人工智能技術(shù)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其很快就后來(lái)者居上。
5年過(guò)后，F(xiàn)acebook改為Meta，可是一直在致力于一款“成熟的 AR 設(shè)備的Meta，將第一款A(yù)R產(chǎn)品變成保留給開(kāi)發(fā)者，加上，推動(dòng)縮小Reality實(shí)驗(yàn)室、Meta的AR、VR和負(fù)責(zé)許多設(shè)備的新興技術(shù)部門，并擱置發(fā)布一款智能手表的計(jì)劃。遲遲等不來(lái)AR的可靠的肉身，難免澆滅AR愛(ài)好者的熱情。
但仔細(xì)復(fù)盤Meta目前的處境也就不難理解其決定。Meta財(cái)報(bào)顯示，2020年度和2021年度，公司的Reality Labs業(yè)務(wù)一直處于虧損狀態(tài)，至今年一季度，虧損情況依舊沒(méi)有改善。
今年2月，《The Information》援引知情人士消息，Meta Platforms已經(jīng)解散了一個(gè)由300多名員工組成的團(tuán)隊(duì)，這些員工為該公司的AR和VR設(shè)備開(kāi)發(fā)操作系統(tǒng)。
《The information》還關(guān)注到了一個(gè)重要信息，即XR OS 的開(kāi)發(fā)在團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人 Mark Lu cov sky 宣布其離開(kāi)公司去開(kāi)發(fā)一個(gè)類似 AR OS 項(xiàng)目。巧合的是，Meta AR眼鏡產(chǎn)品經(jīng)理Nikhil Chandhok也在社交媒體上宣布離職。這都進(jìn)一步推遲Nazare的開(kāi)發(fā)。
Meta并不缺乏人手。據(jù)彭博社報(bào)道，Meta從微軟和蘋果挖走了一大批員工。但是，要取代已經(jīng)建立和領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)很久的優(yōu)秀領(lǐng)導(dǎo)者也絕非易事。
今年4月，在Meta一季報(bào)電話會(huì)議上，扎克伯格表示，希望未來(lái)幾年，Meta可以通過(guò)APP家族產(chǎn)生足夠的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)，為Reality Labs的投資增長(zhǎng)提供資金，同時(shí)提高整體盈利能力。但其也指出這只是長(zhǎng)久的目標(biāo)和預(yù)期，目前還實(shí)現(xiàn)不了。
扎克伯格將AR產(chǎn)品的推出看作是“iPhone時(shí)刻”。但Meta首席運(yùn)營(yíng)官桑德伯格卻并不看好當(dāng)前的AR和VR大計(jì)，她認(rèn)為，那是一個(gè)相當(dāng)漫長(zhǎng)的路徑。《華爾街日?qǐng)?bào)》曾指出，觀點(diǎn)的分歧也是促使她離任的一個(gè)重要原因。
扎克伯格將AR產(chǎn)品的推出看作是“iPhone時(shí)刻”
此前有外媒報(bào)道，更輕版本的高端 AR 眼鏡可能在 2026 年到來(lái)，第三次改版將在 2028 年到來(lái)。目前還不清楚，這是否會(huì)繼續(xù)往后推移。
郭大師的預(yù)測(cè)準(zhǔn)嗎
Meta可能也沒(méi)想到，郭明錤對(duì)其VR產(chǎn)品出貨量的預(yù)測(cè)竟然能產(chǎn)生如此之大的蝴蝶效應(yīng)。
6月22日，郭明錤在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布預(yù)測(cè)，其指出Meta的硬件與頭顯設(shè)備業(yè)務(wù)放緩，2022年的出貨量將下調(diào)25％～35％，同時(shí)推遲2024年之后所有新的AR、MR硬件項(xiàng)目。
郭明錤在社交媒體平臺(tái)上的預(yù)測(cè)
預(yù)測(cè)發(fā)布之后，Meta上游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司股價(jià)一度閃崩。6月22日，歌爾股份股價(jià)最終以跌停價(jià)收盤。立訊精密也跌超5％。
可能是資本市場(chǎng)的反饋過(guò)于驚人，同一天，郭明錤又發(fā)布一則消息解釋稱，出貨量預(yù)測(cè)是基于自己的調(diào)查和判斷，而不是官方數(shù)據(jù)。
其指出針對(duì)Meta的VR設(shè)備出貨量預(yù)測(cè)下調(diào)，更多是基于Meta為因應(yīng)宏觀經(jīng)濟(jì)下行與核心業(yè)務(wù)面臨衰退挑戰(zhàn)而作出的全面性調(diào)整之一。同時(shí)Meta砍VR頭顯示訂單也是因?yàn)樽陨韽V告與社群平臺(tái)核心業(yè)務(wù)面臨結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)造成的衰退風(fēng)險(xiǎn)。
或許是巧合，也或許是回應(yīng)猜忌，Meta罕見(jiàn)地一次性公布了多款VR頭顯設(shè)備的原型。這些在分辨率、亮度、尺寸方面帶來(lái)了現(xiàn)有設(shè)備無(wú)法達(dá)到的新高度，也許是想要外界了解到Meta不會(huì)放棄高端VR體驗(yàn)。
AR產(chǎn)品化之路艱難
2021年作為VR快速增長(zhǎng)的時(shí)間年份，新VR用戶增長(zhǎng)率為11％，而2022年來(lái)看，時(shí)間幾乎過(guò)半，但是今年上半年整體市場(chǎng)增長(zhǎng)都不及去年，增長(zhǎng)動(dòng)力出現(xiàn)不足。這樣來(lái)看，資本對(duì)于行業(yè)的技術(shù)迭代和發(fā)展前景存在一定的擔(dān)憂實(shí)屬正常。
但一組行業(yè)預(yù)測(cè)或許更加直觀——至少5年后，XR全球出貨累計(jì)達(dá)到1億臺(tái)，這對(duì)比全球80億人口，XR目前發(fā)展遇到的困難顯然只是“故事的序章”。
郭明錤或許的分析或許更有價(jià)值之處在于，他指出了目前XR市場(chǎng)的情況，也就是這些年，Meta賠錢賣VR頭顯以及積極宣傳VR事業(yè)正促使VR產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)同時(shí)生態(tài)也已漸趨成熟。所以，即便Meta放緩對(duì)Reality Labs和VR事業(yè)投資，也無(wú)礙VR產(chǎn)業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)。
這在各家科技公司的布局中可以看出。6月20日，騰訊集團(tuán)于發(fā)布內(nèi)部郵件，宣布在IEG，即互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群下成立XR業(yè)務(wù)線，負(fù)責(zé)XR業(yè)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行落地。騰訊XR業(yè)務(wù)線將對(duì)XR領(lǐng)域進(jìn)行全鏈路布局，包括軟硬件以及行業(yè)生態(tài)。
郭明錤的預(yù)測(cè)中也提到蘋果對(duì)AR布局。他認(rèn)為，雖然蘋果多次重申將重點(diǎn)放在AR上，但他相信蘋果AR和MR支持視頻透視也能提供出色的沉浸式體驗(yàn)。因此，蘋果AR／MR的推出將進(jìn)一步推動(dòng)沉浸式游戲和多媒體娛樂(lè)的需求。
但他忽略的是，Meta、蘋果等科技公司在XR的研發(fā)上并非一帆風(fēng)順。正如《智物科技評(píng)論》此前在文章中提到的那樣，目前頭顯的VR、AR產(chǎn)品還存在重量、散熱等問(wèn)題。Meta 首席技術(shù)官安德魯·博斯沃思也曾在推文中隱晦表示，“事情并不總是完全按照計(jì)劃進(jìn)行，通往開(kāi)創(chuàng)性產(chǎn)品的道路不是直線。”
庫(kù)克曾指出，無(wú)論任何技術(shù)，關(guān)鍵就是以人為中心，AR也不例外，蘋果專注于iPhone和iPad上的AR應(yīng)用。同時(shí)，他也表示，AR技術(shù)仍然處在發(fā)展初期，并十分自信會(huì)蘋果為消費(fèi)者提供AR產(chǎn)品。而如今就連這個(gè)被看作是頭顯行業(yè)游戲規(guī)則改變者的蘋果都被爆其AR頭顯推遲至2025年。
庫(kù)克收官之作，蘋果眼鏡備受關(guān)注
從技術(shù)角度看，頭顯散熱問(wèn)題與處理器有關(guān)。性能強(qiáng)的處理器會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品電池電量消耗過(guò)快。同時(shí)，頭顯設(shè)備要想舒適，重量就要更輕。而更為輕巧的設(shè)計(jì)，難免第一個(gè)犧牲點(diǎn)就是電池容量，然后是散熱系統(tǒng)的有效對(duì)外熱交換面積——因此，計(jì)算能力、散熱、電池電量、體積和重量，這些要素之間似乎形成了“死循環(huán)”。
除非計(jì)算CPU有革命性的突破，否則很難完美實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。《智物科技評(píng)論》曾經(jīng)指出，下一代的計(jì)算架構(gòu)，需要下一代的芯片架構(gòu)支撐。但問(wèn)題是，高通公司短期內(nèi)，無(wú)法提供真正有競(jìng)爭(zhēng)力的AR、VR芯片組合。而能夠突破芯片關(guān)鍵環(huán)節(jié)的巨頭是特斯拉、蘋果、華為等，并且三家有意在下一代計(jì)算架構(gòu)平臺(tái)發(fā)力。
從整個(gè)XR產(chǎn)業(yè)的研發(fā)難點(diǎn)來(lái)看，如同《頭號(hào)玩家》中的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品所展示的一樣，VR、AR需要高集成密度，是視聽(tīng)設(shè)備、是光學(xué)系統(tǒng)、是通信與網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、是智能計(jì)算設(shè)備、是移動(dòng)便攜設(shè)備、是嚴(yán)苛的人體工程學(xué)設(shè)備等的統(tǒng)一，而達(dá)到這些的統(tǒng)一并非容易之事。
隨著XR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，科技公司需要關(guān)注的，不僅僅是頭顯自身如何發(fā)展，還要解決具體場(chǎng)景下的應(yīng)用問(wèn)題。
