摘要：媒體傳播形式的有效改革及創新得益于科學技術以及信息技術的快速發展，傳統的媒體傳播形式滯后于時代，廣播、報紙和電視所發揮的作用越來越有限。在新的時代背景之下，新媒體應運而生，成了主流傳播形式，許多傳統媒體緊跟時代發展的步伐，尋求新的出路，主動實現與新媒體的有效融合，充分發揮新舊媒體的協同優勢。在這樣的現實背景下我國正式迎來了融媒體時代，作為一種全新的媒體形式，融媒體以網絡技術為支撐，社會影響力較大，受到了社會各界的廣泛關注。本文從傳統廣電工程的發展現狀談起，深入探討廣電工程中的融媒體業務的重要作用和具體方法。
關鍵詞：融媒體；廣電工程技術；網絡技術；應用思考
一、傳統廣電工程發展現狀
在傳統媒體和新媒體快速融合的過程中，傳統廣電工程發展受到沖擊，出現許多的弊端，其市場地位也受到了極大的沖擊。廣電媒體的收入占比也有所變化，傳統媒體所帶來的廣告收益所占用的比重越來越低，收視率逐步下降，發展速度也有所減慢。首先，在網絡技術快速發展的過程中，自媒體和新媒體等現代化媒體形式成了市場中的主流，直接沖擊著傳統的廣播電視媒體。傳統媒體的整體收入水平以及用戶年度持續下降，只有少數老年人會堅持收聽傳統廣播，大部分的中青年群體已經習慣了網絡廣播以及各種現代信息媒體。其次，傳統媒體的收視率下降比較顯著。從目前來看，我國有線電視的覆蓋范圍越來越廣，安裝用戶數量逐年遞增，電視機的生命周期也有所下降，網絡電視實現了快速的發展。傳統電視節目滯后于時代，無法滿足受眾的多樣化訴求，用戶只需要擁有電腦或者是手機就可以直接收看網絡電視和網絡視頻。因此在融媒體快速發展的過程中，網絡媒體將會成為主流，逐步取代傳統的廣播電視。要想實現進一步發展，廣播電視必須要尋求新的突破，只有這樣才能夠更好地在新的時代背景下立足，積極應對各種時代沖擊和挑戰，抓住契機，發展自我。
二、融媒體廣電工程技術中網絡技術應用的優勢
在廣電工程中，融媒體時代的網絡技術發揮著關鍵性的作用，有得天獨厚的應用優勢，能夠打破傳統電視節目的各種弊端。傳統的電視節目存在許多局限性，無法結合具體的收視情況針對性地調整節目進度，強制性廣告比較多，嚴重影響了觀眾的主觀體驗，導致一部分觀眾存在反感情緒。在播放電視劇時，整體的時間跨度比較久，觀眾無法自主選擇。相比之下，網絡電視則能夠有效解決這些傳統問題，觀眾可以自行跳過廣告，根據個人的興趣愛好選擇電視劇，收看不同的節目。另外，網絡電視還擁有彈幕功能，受眾可以直接與電視節目進行互動，這些對提升整個電視節目的收視率有重要影響。從微觀的視角上來看，網絡技術的優勢比較明顯。首先網絡技術能夠實現自動化播放，滿足了受眾的個性化訴求。受眾的自主選擇權更強，能夠避免不必要的人力和物力消耗，促進廣電工程的穩步發展。其次，網絡技術有助于加快節目錄制的速度，有效打破空間、時間和技術的限制，保障節目錄制的質量。技術工作人員會充分發揮網絡技術實時性、共享性、互動性以及高效性的特征，有效避免現場錄制所存在的各種約束，實現遠距離編輯和操作。整體的電視節目制作效率比較高，觀眾的滿意度也有所提升，收視率可以得到保障。最后，網絡技術有助于提升資源的互有交互性網絡，資源的共享性和互動性比較明顯，工作人員會主動調整節目錄制的思維，借助網絡信息技術從多個平臺中有效整合有用的信息資源，高效完成節目的錄制以及編輯剪輯工作，提升整體的節目錄制效率以及收視率。
三、融媒體廣電工程技術中網絡技術應用的對策
（一）打造信息終端平臺
傳統的廣電工程技術水平有待提升，功能較為單一，數據信息的收集效率不夠理想，渠道比較少，只能夠在完成電視節目后簡單分析電視節目的播放量以及相關數據。融媒體能夠打破這一現實困境，全方位、多角度地獲取相應的數據信息。技術人員可以結合廣電工程的運作模式，借助網絡技術逐步打造傳統媒體的終端平臺，主動收集所需要的信息，用戶也可以獲得更多的機會。廣電工程技術人員可以及時了解社區中公眾的基本反饋，挑選出具有一定價值和意義的信息，將其融入節目剪輯和錄制過程，保障最佳的收視率。在現代信息技術快速發展的今天，以微博和微信為代表的信息媒介受到了公眾的廣泛好評，廣電工程技術人員可以開設微博官方賬號以及微信公眾號，及時了解受眾的真實訴求。設置專屬應用程序，有效打破時空限制，為觀眾提供更多便利，確保觀眾能夠隨時隨地地觀看相應的節目。另外，網絡工程技術人員還可以設置會員制，讓用戶購買相應的會員，提供倍速播放以及無廣告的相關服務。由此可以看出，信息終端平臺的打造非常關鍵，能夠更好地了解受眾的真實反饋，提供精準化的信息和服務內容，滿足受眾的個性化觀看需求。
（二）強化數據采集功能
為了在融媒體的大環境下實現又好又快發展，廣電工程需要堅持兼容并蓄以及與時俱進，從數據信息著手，全面落實好搜集工作、整理工作和分析應用工作，結合最終的分析結果重新調整發展規劃以及發展目標。在整合利用各種網絡技術的過程中，廣電工程技術水平有所提升，實質的信息數據搜集效率也能夠得到保障。技術工作人員需要充分發揮網絡技術的作用及優勢，逐步拓展信息搜集渠道，借助知乎、微博、QQ以及微信全面挖掘不同平臺中公眾對廣電節目的評價建議以及看法，在深度調研的基礎上逐步優化節目的內容及形式。只有這樣才能夠更好地提升收視率和收聽率，真正實現經濟效益和社會效益的齊頭并進。
（三）強化數據分析功能
融媒體時代下的網絡技術應用范圍越來越廣，功能更加強大，這些能夠為廣電工程的穩步建設及發展提供必要的技術支持。許多廣電工程站在不同的視角積極探索全新的應用方向，以大數據技術為基礎，全方位、多角度地了解公眾的觀看習慣、收聽習慣以及興趣愛好，在有效整合多元化信息的過程中提供精準化、個性化的服務。提升廣電工程的質量以及水準，獲取公眾的認可和信賴，以高質量的服務來參與市場競爭。在應用各種軟件以及打開網頁時，大數據技術也可以根據用戶的偏好提供相應的信息并將其直接傳送到平臺終端，終端則可以借助大數據技術全方位了解受眾的閱讀習慣和瀏覽內容，進而針對性地推送相應的信息，在第一時間獲取受眾的注意力，吸引受眾的眼球�，F代信息技術的功能非常強大，能夠提供精準化、個性化的服務，標簽化服務最為典型，受到了諸多的好評，整體的廣電工程技術專業水平也有所改善。因此廣電工程技術人員需要綜合考量主客觀因素，總結經驗教訓，靈活運用網絡技術控制視頻中的廣告投放范圍，更好地滿足用戶的個性化以及多元化需求。工作人員可以深入直觀地了解用戶的流量方向和歷史瀏覽內容，進而逐步優化視頻內容和廣告信息，穩步提升用戶的黏性以及整個廣播電視行業的經濟效益和市場競爭力。作為時代發展的產物，網絡技術的社會影響力顯而易見，各行各業也產生了翻天覆地的變化，廣電工程行業迎來了繁榮發展階段。為了更好地跟上時代發展的步伐，廣電工程行業需要注重與時俱進，加強對網絡技術的深入分析及研究，綜合考量這一現代信息技術的特點以及功能，實現服務范圍的有效拓展以及延伸，轉變傳統的服務模式以及業務性質，提供高質量的服務。比如湖南衛視整合利用網絡技術打造芒果TV，用戶可以直接在芒果TV中觀看獨播內容。為了在激烈的市場競爭中占據一席之地，芒果TV還會根據用戶的節目觀看時間自動存儲相應的信息，為用戶提供瀏覽記錄服務。
（四）創建融媒體業務平臺
傳統的廣播電視節目在內容和形式上相對比較僵化和單一，對受眾的吸引力不足，大部分由工作人員全權負責。有的工作人員宏觀把握能力比較有限，專業素養不夠理想，難以站在不同的視角精準定位以及分析復雜多樣的信息數據，實質的信息數據利用率相對較低。為了有效突破這一現實困境，許多廣電工程技術人員開始整合利用網絡技術突破時空限制，在大數據的支持下全面建設網絡體系，在海量數據庫中有效收集分類和整理有用的信息數據，及時解析不同信息數據的類型和屬性，保障最佳的資源利用率。融媒體業務平臺的搭建不容忽略，功能非常強大，能夠更好地提供高質量服務，滿足受眾的節目收看需要，加強受眾之間的交流及溝通，確保受眾能夠結合個人的興趣愛好直接在融媒體平臺中收看節目。這一點不僅能夠提升整體的工作質量，還有助于保障電視節目的收視率以及用戶的黏度。
（五）提升數據處理加工力度
廣電工程的快速發展得益于信息數據以及各種現代信息技術，實際的信息數據量比較大，技術工作人員還需要借助各種網絡技術，有效處理和加工廣電工程中的核心內容，刪減無價值、無意義的內容和信息，及時標注重點信息，提供有效性以及真實性的信息數據。技術工作人員需要加強對網絡技術的深入分析，逐步加大數據的處理加工力度，結合傳統廣電工程信息數據處理技術抓住數據處理工作的重點，逐步降低工作難度，穩步提升數據的利用率。在全面加工以及利用升級廣電工程發展中所產生的數據時，整體的信息資源利用率提升較快，能夠為廣電工程的穩步建設及發展做好鋪墊，提供必要的技術支持及服務。
（六）擴大服務范圍
在整合應用以及快速發展網絡技術的過程中，廣電工程的服務范圍以及服務模式產生了明顯的變化，公眾可以直接在網絡技術平臺中突破時空限制，共享優質資源。在線游戲以及在線購物受到了公眾的廣泛青睞，成了公眾生活中的一部分。在播放電視節目時，視頻平臺也會直接放置購買鏈接，簡單介紹電視節目中的手游。這一點不僅能夠詳細介紹相應的產品信息，還能夠實現與受眾之間的交流和互動，受眾也可以通過彈幕的形式表達個人的真實想法，積極參與節目的互動。整個服務范圍越來越大，受眾的個性化訴求也得到了滿足。
四、融媒體廣電工程技術中網絡技術應用的發展前景
廣播電視節目與網絡技術之間的結合符合大勢所趨，能夠更好地擺脫傳統節目運作模式的束縛。作為一種新的節目形式，直播受到了廣泛好評，在市場中占據一席之地，傳播覆蓋范圍越來越廣。觀看人員和直播人員可以直接利用彈幕進行互動，整個直播的點擊率和收視率越來越高，具有極強的社會影響力。從廣告方的視角上來看，直播平臺的經濟效益比較好，是最佳的投資選擇，廣告商只需要合理選擇投放時機，以此來獲得觀眾的認可。隨著廣電工程以及互聯網的穩步建設及發展，網絡技術的功能會更加強大，能夠為廣電工程技術的創新以及發展提供必要的技術支持，其中云計算技術、大數據技術以及信息技術和互聯網技術是比較典型的網絡技術，在將這些技術與廣電工程技術相結合時，整個廣電工程技術的水平將會有明顯的提升，發展空間越來越大，發展前景非常廣闊。廣電工程技術人員可以借助大數據網絡技術及時了解公眾對節目以及廣告的想法，進而逐步優化廣告投放方式，避免觀眾出現厭煩情緒，保障最佳的收視率。在有效宣傳廣播電視節目時，網絡技術也大有可為，能夠逐步豐富以及創新宣傳渠道和手段。技術工作人員可以結合融媒體所帶來的各種變動，有機融合不同的媒介形式，積極解決廣電工程技術在運作中存在的各種問題，逐步豐富媒體傳播形式，堅持智能化的發展方向，逐步構建完善的發展系統。
五、結束語
在融媒體的大環境下，網絡技術大有可為，能夠全面創新廣電工程技術，為廣電行業的穩步建設及發展提供必要的契機和技術支持。目前，廣電技術發展速度較快，取得了諸多的成果。通過與網絡技術的有機結合，廣電工程技術的功能更加強大。工作人員需要對信息數據進行有效收集及分析，充分利用網絡技術的優勢和作用，逐步搭建完善的終端平臺，進而實現服務領域的有效拓展及延伸，更好地滿足受眾的個性化發展需要，穩步提升社會影響力以及市場競爭力。
作者單位：李麗 山東省平邑縣融媒體中心
參 考 文 獻
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李麗（1974.02-），女，漢族，山東平邑，中央廣播電視大學本科，平邑縣融媒體中心助理工程師，研究方向：廣播電視工程、播控工程。
