據外國媒體報道，在下一版本的iOS系統中，蘋果可能會擴展地理定位和導航服務。最近蘋果公布一系列招聘職位，它正在尋找人才，為iPhone定位軟件開發“激動人心的新功能”。本周，蘋果增加了新的職位，公司尋找“iOS QA（質量管理）定位工程師”，辦工地點位于蘋果總部。職位要求描述稱：“你將加入一個有活力的團隊，負責 最新的iOS產品，為iOS定位服務開發激動人心的新功能。成功的應聘者將完成文件測試及特定測試，確保發布高質量產品。”
另外，求職者要求具有GPS與導航算法工作經驗，這暗示蘋果可能會開發類似Google地圖導航的服務。
4月時，蘋果承認正在開發“眾包交通”服務，它主要提供給iPhone用戶，服務將在未來幾年推出。
2011年，蘋果地圖應用和定位服務部門大舉招兵買馬。例如，3月時，蘋果就招聘定位服務相關人才，在3月的廣告中，蘋果也披露說，會對iPhone地圖及定位服務進行“大幅改進”。
在即將到來的軟件升級中，定位服務重要性得到提升。其中一個主要的功能叫Reminders，當用戶達到一個預定的地點，它會提醒用戶。
2009年時，蘋果收購了Placebase，這是一家與Google地圖競爭的企業。2010年，蘋果又收購了在線地圖公司Poly9。去年，在iOS 3.2中，蘋果開始在iOS設備地圖軟件中使用自己的數據庫，從而脫離了Google和Skyhook無線的數據庫。
盡管蘋果使用了自己的數據庫，不過在iOS地圖應用中，依然依賴Google地圖和街景內容。最近，蘋果與Google更新了協議，繼續使用其數據。
