這就是喬布斯的蘋果。喬布斯對傳統世界的改變是顛覆性的。“如果你追求完美，很多潛能將被他調動起來。在蘋果工作時，你的感覺是快要被逼瘋了。但是當一款夢想中的產品做出來，你會被自己徹底打動。”曾在美國蘋果公司工作多年的一名工程師告訴《環球企業家》。堅持顛覆性創新、重視設計自上而下推行，在喬布斯眼里只有兩種人：天才，或者什么都不是。
可如今，喬布斯已經不在了。我們是否還能以喬布斯改變世界的邏輯去奢望蘋果的下一個30年呢？
有點諷刺意味的是，近期有國外分析師稱蘋果將制造 iPad Mini， 用以抵抗谷歌Nexus 7 平板電腦。“這種平板會見光死。”幾年前，喬布斯就給7寸屏判了死刑—其后的事實也證明包括黑莓PlayBook、戴爾的Streak，以及三星的7英寸Galaxy Tab下場都不好。然而今天，庫克卻要用這個7寸的雞肋迎接挑戰？這令人哭笑不得。“比起7寸屏的iPad，我們更想看到蘋果的電視。”一些消費者在網上評論說。
庫克的WWDC：強勢之后的尷尬
喬布斯離開之后，他的遺愿統統被劃上了大大的問號。原本，6月剛剛結束的WWDC大會可以作為蘋果最好的一次自證機會。可是蒂姆·庫克把握住了嗎？
盡管此前碟照頻頻曝出，iPhone 5依然沒能現身。當然你可以說WWDC并不是硬件發布大會，手機的亮相時間也往往放到圣誕促銷季前，但是看看時間表：距離iPhone4推出已經兩年了，比起喬布斯自認為最炫的手機iPhone4，4S最大的亮點就是增加了智能語音功能Siri。現在，這個“發明”又遭到來自中國的小i機器人起訴，該公司創始人袁輝稱，iPhone 4S中Siri的實現方案落入其發明專利的保護范圍，并于今年5月份向蘋果公司發出律師函，目前法院已受理此案。
蘋果在硬件產品創新上確實已經步履維艱。“你可以等著看蘋果今年秋天上市的新款手機，但我并不認為你真的需要這款產品。從先進的軟件功能、甚至是硬件規格或性能方面來說，我也并不認為蘋果能跑在谷歌前面。”最近，CNET專欄作家瑪格麗特·萊頓在線上回應網友關于該等iphone5還是購買三星的詢問時說。
蘋果迎戰三星的對策只能是：通過法律阻止Galaxy Nexus在美國銷售。蘋果還打算向美國法院提出新的訴訟需求—禁止Galaxy S 3在美國銷售或進口到美國。這不禁讓人們唏噓：那個將創新列為第一要素的蘋果哪兒去了？難道它只能靠這種方式自保？
這還只是其中一個縮影。雖然仍有蘋果死忠粉絲認為本次WWDC是“軟硬兼施”的一次—它不僅發布了升級版的Macbook Air，還將更多新應用和功能融入新系統iOS6、Mac OS Mountain Lion（山獅），庫克也極力模仿起喬布斯的語氣反復強調大會多么“不可思議”。但真的是這般不可思議嗎？可不是每個開發者都這么想。
“蘋果這次的創新有點‘過’了。”一名應用開發者就帶著諷刺語氣說道。 他本來正著手開發一個尋找旅游酒店的應用，此前其對美國房屋租賃和預定應用Airbnb贊賞有加。“但現在我得重新規劃一下了。”他說。
作為蘋果地圖的輔助功能，iOS6將植入Yelp、Opentable數據庫。這意味著用手機尋找一座寫字樓，你可以同時看到這里是否有一家咖啡廳，以及它的用戶評價和特色。根據蘋果的經驗，它當然優先在各國選擇已形成社區規模的數據庫合作植入。這對那些忠于iOS平臺的開發者們來說，無疑是當頭一棒。
蘋果在革命，可是在革誰的命？正是那些將蘋果平臺發揚光大的65萬應用的開發者們。這并不好玩。
號稱具有支付功能的Passbook也是同理。它將電影票、登機牌、積分卡和禮品卡等各種服務的票據整合到一起，當用戶走到相關商店或機場時，對應的票據將跳出在鎖定屏上。這的確讓人們的生活更便利，但致力于優惠券、LBS切客、酒店、航空管理服務的開發者們就慘了。“過去蘋果是一個很平等的平臺，每個人都有機會憑自己的方式做好。但是現在不一樣了。蘋果正在搶我們的飯碗。”這位開發者不無失望地說道。
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