公司業(yè)績增長不斷放緩，HTC CEO周永明將如何應對？
導語：國外媒體今天撰文稱，雖然曾經(jīng)推出了全球首款Android智能手機，而且一度備受業(yè)界矚目，但面臨三星和蘋果的兩面夾擊，HTC的發(fā)展還是逐漸放緩。即使是新興市場，也難以扭轉該公司當前的頹勢。
以下為文章全文：
風光不再
一些曾經(jīng)增長迅猛的智能手機公司，如今卻風光不再。
幾年前，HTC推出了全球首款Android手機，并以此贏得世人矚目。但自那以后，該公司卻未能抵御蘋果和三星的猛攻，導致投資者擔心其發(fā)展空間喪失殆盡。
周五發(fā)布的財報成為了又一個令人擔心的信號。財報顯示，HTC第二財季營業(yè)收入下滑27%，預計前景將更加坎坷，本季度營業(yè)收入甚至有可能慘遭腰斬。
投資者本周反應激烈，導致HTC股價周二創(chuàng)下歷史新低，市值縮水約10億美元。今年以來，該公司的市值已經(jīng)縮水過半。該股周二甚至在臺灣股票交易所創(chuàng)下跌停板，報收于240.50元新臺幣(約合8.04美元)。
同樣陷入困境的還有諾基亞和黑莓手機制造商RIM，這兩家公司多年來一直未能推出足以抗衡iPhone的產品。但與之不同的是，HTC仍然在盈利，而且能夠定期推出新品。
兩面夾擊
不過，該公司仍然受到了蘋果與三星的兩面夾擊。這兩家行業(yè)巨頭憑借自身的速度和規(guī)模為新產品構建了強大的渠道和營銷網(wǎng)絡，從而主導了整個行業(yè)。除此之外，他們還對上市時間較早的高端設備采取降價策略。
美國投資銀行Sanford Bernstein分析師皮埃爾·法拉古(Pierre Ferragu)估計，以銷售支持費用來看，HTC僅為三星的六分之一、蘋果的四分之一。
種種劣勢導致HTC近些年來的市場份額不斷下滑，而三星則在力推Galaxy系列手機，蘋果iPhone 4S也進軍了更多國家。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，HTC的全球智能手機市場份額在2011年第二季度達到10.7%的歷史最高值。如今，這一數(shù)字僅為5.9%。
營銷支持
HTC寄希望于One Series旗艦智能手機實現(xiàn)復蘇，但自4月發(fā)布以來，并未實現(xiàn)可觀銷量。
IDC分析師拉蒙·拉馬斯(Ramon Llamas)表示，盡管Verizon無線、AT&T、Sprint Nextel和T-Mobile美國都已經(jīng)開始銷售HTC的新款智能手機，但為其提供的營銷支持卻遠遜于蘋果和三星。
“我上次看到運營商支持HTC是在圣誕購物季期間�！崩R斯說。
AT&T表示，HTC是該公司的重要合作伙伴，為其提供了一些暢銷機型，該公司也為HTC提供了大規(guī)模的營銷支持和全國性廣告。
加拿大投資銀行Canaccord Genuity分析師邁克爾·沃克利(Michael Walkley)估計，HTC今年第二季度的智能手機銷量為920萬部，遠低于預期，較去年同期的1200萬部也出現(xiàn)大幅下滑。
相比而言，根據(jù)市場研究公司Strategy Analytics的測算，三星同期的智能手機出貨量超過5000萬部。盡管受到新手機即將發(fā)布的負面影響，蘋果在截至6月的季度內也賣出了2600萬部iPhone。
