全球PC銷售不振，讓通用芯片廠商也感受到了危機，而隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，它們主動向新市場轉(zhuǎn)型，成為勢在必行的新戰(zhàn)略。
2012年的冬季還未到來，全球PC行業(yè)便已深切地感受到瑟瑟寒意。
近期，市場研究公司IHS iSuppli發(fā)布的一份報告顯示，2012年，全球PC銷售量預計為3.487億臺，比去年下滑1.2%.報告指出，這是全球PC出貨量11年來的首次下滑。國外有專業(yè)人士指出，蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯關(guān)于“PC已死”的預言正在一步步成為現(xiàn)實。
根據(jù)另外兩大市調(diào)機構(gòu)IDC和Gartner的統(tǒng)計報告，在全球主要PC廠商中，除了聯(lián)想、華碩，惠普、戴爾和宏碁等廠商的PC出貨量都出現(xiàn)了大幅度下滑。惠普發(fā)布的2012財年第3季度（5月1日-7月31日）財報指出，其臺式機出貨量同比下滑6%，筆記本出貨量同比下滑12%，總出貨量下滑12%;戴爾雖未在其2013財年第2季度（5月1日-7月31日）的財報中披露PC銷量的變動情況，但承認公司整體營收下滑8%的原因包括“臺式機銷售萎縮”。另外，盡管聯(lián)想保持著PC業(yè)績的增長，但其未來的銷售前景也不樂觀。
對于PC行業(yè)不景氣，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為，除了移動互聯(lián)網(wǎng)智能終端興起所帶來的沖擊，PC在技術(shù)創(chuàng)新上的停滯，以及全球經(jīng)濟不振導致企業(yè)需求下降也是重要原因，這使得用戶缺少對產(chǎn)品更新?lián)Q代的動力。
值得注意的是，PC銷量的持續(xù)低迷不僅讓傳統(tǒng)PC廠商深受打擊，同時給產(chǎn)業(yè)鏈上的其他相關(guān)行業(yè)帶來了負面影響，首當其沖的是PC所需的通用芯片，該產(chǎn)業(yè)內(nèi)的兩大巨頭--AMD和英特爾均因此舉步維艱。
芯片廠商境遇艱難
近期，AMD公布了本財年第三季度業(yè)績，在該季度，AMD僅實現(xiàn)營收12.7億美元，比去年同期的16.9億美元大幅下滑25%，相比去年同期盈利9700萬美元，該公司在今年的凈虧損達到1.57美元，同時，AMD的現(xiàn)金儲備降至15億美元，比上一季度減少了2.79億美元。
美國投資機構(gòu)Sanford Bernstein認為，按照這種發(fā)展趨勢，到明年第三季度末，AMD的現(xiàn)金儲備將下降至6億美元。由于AMD每個季度的運營開支約為4.5億美元，Sanford Bernstein認為該公司在明年第4季度初時應該至少有11億美元的現(xiàn)金儲備，并且，這還不包括其20.4億美元的債務。
2012年AMD的股價至今累計下跌3.3美元，累計跌幅高達61.2%.10月24日，AMD股價跌至2.08美元，創(chuàng)下了自2009年3月以來的最低股價。
面對投資人的強烈不滿，AMD總裁兼CEO羅瑞德宣布將在全球裁員15%.他表示，全球PC市場下滑的速度遠遠超過預期，這對行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)和AMD都造成了影響，他必須以更少的時間來重整AMD，集中所有精力為新市場開發(fā)產(chǎn)品。羅瑞德希望用最少的研發(fā)和設計成本改變當前的芯片架構(gòu)，從而在工業(yè)設備、計算機游戲和通信市場獲得更多營收。
不過有分析認為，如果AMD無法在新市場獲得更多營收，羅瑞德很可能將進一步裁員，最終削弱該公司的新產(chǎn)品研發(fā)能力。
作為全球芯片業(yè)老大的英特爾同樣遭遇了業(yè)績下滑。今年第三季度，英特爾雖實現(xiàn)凈利潤29.7億美元，但比去年同期的34.7億美元減少了14.4%.對于此情形，英特爾CEO歐德寧表示這反映了持續(xù)艱難的經(jīng)濟環(huán)境。
曾占據(jù)PC芯片市場80%份額的英特爾曾強烈寄望通過推出超極本來應對移動智能終端的挑戰(zhàn)。在超極本面世之初，歐德寧曾做出過激進的預估，他希望超極本在年內(nèi)獲得的市場份額占到消費筆記本市場銷量的40%.
然而，歐德寧高估了市場對這款新產(chǎn)品的興趣。
