10年前，“80后”電工王建省在青島城陽區(qū)開了間小維修店。現(xiàn)在，他在短視頻、直播平臺上分享自己的日常維修過程，被網(wǎng)友稱為“電工界的福爾摩斯”。隨著網(wǎng)友對維修工具的咨詢與日俱增，王建省開始在平臺上架自己常用、好用的電力維修工具，如今已經(jīng)賣出上百萬件，曾通過一條視頻賣出1000多支電筆。
類似王建省這樣的電商達人帶貨能力不可小覷。在近日舉辦的分享會上，抖音電商作者團隊相關(guān)負責(zé)人王瑜介紹，過去一年，抖音電商達人帶貨總銷售額同比增長43%，總直播時長同比增長40%；新增帶貨達人528萬人，同比增長74%。頭部達人蓬勃發(fā)展，中小達人成為中堅力量，都能獲得穩(wěn)定、持續(xù)的新收入。
“這本質(zhì)上也是數(shù)據(jù)要素價值鏈發(fā)揮作用的過程。”中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端表示，很多普通勞動者有一技之長，有謀生需求和創(chuàng)業(yè)熱情，但并不具備把自身分散的技能快速進行產(chǎn)品化供給和品牌化推廣的能力。直播電商平臺加速和推進了這個過程，助力供需雙方資源能力匹配對接，逐步帶動更多非標型電商創(chuàng)作者入駐，幫助他們通過專業(yè)技能撬動生意，獲得收入。
正如中國社會科學(xué)院經(jīng)濟研究所教授楊虎濤在“新消費視野下的短視頻直播發(fā)展”研討會上所說，在短視頻和直播平臺上，發(fā)布者通過才藝或互動能力獲得信任及欣賞，通過線上信任建立的機制“彌補了有形資本的不足”。當內(nèi)容創(chuàng)作者與一定數(shù)量規(guī)模的內(nèi)容消費者形成相對穩(wěn)定的興趣匹配，就可以圍繞興趣偏好形成不同興趣網(wǎng)格，這就蘊含了交易達成的潛在可能性。正是由于直播和短視頻本身的信息格式特征和契約彈性，使其具有普惠性。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬認為，短視頻、直播等形式突破空間局限，跨區(qū)聯(lián)通生產(chǎn)者、流通商、消費者，在很大程度上驅(qū)動生產(chǎn)要素從低效部門流向高效部門，有利于減少交易成本，降低信息不對稱性，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，展現(xiàn)出強大的消費資源集聚力、消費需求激發(fā)力和消費風(fēng)尚引領(lǐng)力。
數(shù)據(jù)顯示，今年“抖音商城618好物節(jié)”期間，抖音電商超19萬名作者帶貨成交額同比增長300%。其中成交額突破5000萬元的作者數(shù)環(huán)比增長29%，可以看出頭部達人在穩(wěn)定發(fā)揮影響力，拉動交易增量。同時，一批新銳作者持續(xù)涌現(xiàn)，超37萬名作者首次參與“618”活動，并收獲顯著成長。
小體量也能成就大生意。《2024抖音電商達人成長報告》顯示，過去一年，在年銷售額50萬元至500萬元的達人中，粉絲量1萬以下的達人占比30%，粉絲量1萬至10萬的占比51%；2024年上半年，抖音電商中小、腰部、頭部日均帶貨人數(shù)分別超過56萬、17萬、3000。
“當前我國消費保持回升向好態(tài)勢，但也面臨有效需求不足的挑戰(zhàn)，積極擴大國內(nèi)需求，特別是增強國內(nèi)大循環(huán)的內(nèi)生動力和可靠性，是當前的重要任務(wù)。”陳麗芬表示，抖音電商數(shù)據(jù)表明，實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)造了全新的消費場景，豐富提升消費體驗。比如，實體商業(yè)通過短視頻和直播的畫面及圖像，能在短時間內(nèi)匯聚海量消費需求，促進購物和社交、娛樂休閑等多元生活形態(tài)的融合。
陳麗芬認為，實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟融合還推動了服務(wù)消費的發(fā)展。隨著收入水平提高，居民更多地從商品消費轉(zhuǎn)向服務(wù)消費，這是消費升級的一般規(guī)律。當前，我國居民服務(wù)消費增速快于商品消費，在居民消費中占比呈現(xiàn)上升趨勢。網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播作為兼具較強互動性和即時性的內(nèi)容傳播渠道，打破了線下渠道的時空限制，吸引了新的受眾。
“實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟的融合還突破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的邊界，催生新的產(chǎn)品和服務(wù)架構(gòu)、商業(yè)模式、場景應(yīng)用，優(yōu)化生產(chǎn)、流通、消費各環(huán)節(jié)，提高了資源配置效率。制造業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟結(jié)合，有力推動了傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的革新，促進產(chǎn)業(yè)體系向先進制造、柔性生產(chǎn)、精準服務(wù)轉(zhuǎn)型升級，通過消費者大數(shù)據(jù)推動供應(yīng)鏈從‘推式’轉(zhuǎn)向‘拉式’，提高了供需的匹配度。”陳麗芬說。
