網(wǎng)絡(luò)電視將是設(shè)備制造商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商和內(nèi)容提供商拓展市場的一個亮點。
美國傳媒巨頭華特迪士尼宣稱，其旗下的美國迪士尼-ABC電視公司將通過互聯(lián)網(wǎng)流媒體進行免費轉(zhuǎn)發(fā)電視信號的實驗。迪士尼稱，美國的廣播電視臺免費在線發(fā)送數(shù)套節(jié)目尚屬首次。與這些節(jié)目一同發(fā)送的還有AT&&T、美國福特汽車、美國寶潔及豐田汽車等的互動式廣告。
在此之前，迪士尼已經(jīng)開始使用美國蘋果計算機的iTunes音樂商店以1.99美元的價格提供包括ABC節(jié)目在內(nèi)的下載服務(wù)。此次以流媒體方式發(fā)送的節(jié)目無法傳輸?shù)絠Pod等移動終端上。
市場新熱點
今年起，上海浦東部分區(qū)域居民可申請開通網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)，上海由此成為我國首個正式運營網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的地區(qū)，預計到年底有望推廣1萬戶。用戶只需將機頂盒連接到DSL電話線和電視機即可，還能提供電視上網(wǎng)、視頻點播、個人視頻錄制等新應(yīng)用。IPTV業(yè)務(wù)是一種互動性、娛樂性很強的視頻業(yè)務(wù)，用戶通過裝有寬帶的電腦或者裝有機頂盒的電視就可以隨意點播自己喜歡的視頻節(jié)目。
用戶在家中可以有兩種方式享受IPTV服務(wù)：計算機或者IP機頂盒加上普通電視機。IPTV有效地將電視、通信和PC三個領(lǐng)域結(jié)合在了一起，其優(yōu)勢在于實現(xiàn)真正的互動。
中國有6000多萬臺電腦，和3.7億臺電視機。很多人不會用電腦，但從小孩到老人都會用電視遙控器。IPTV技術(shù)的誕生造就了一臺臺個性化的電視，如果在遙控電視上有進一步的信息檢索的開發(fā)，人們在電視上的操作將顯得十分容易。 許多人的業(yè)余時間有相當一部分都花在收看電視節(jié)目上，觀眾的共同特征是在每個頻道中換來換去，希望能找到自己接受的節(jié)目，IPTV直接用互動方式解決了這一問題。用戶可以使用遙控器直接選擇自己喜歡的節(jié)目，避免在電視機前浪費時間。因此，無論從寬帶用戶還是從電視用戶的需求來看，IPTV市場潛力巨大。
我的電視
網(wǎng)絡(luò)電視一改傳統(tǒng)電視節(jié)目“你播什么我看什么”的模式，成為“我的電視”。它不再是單純意義上的電視片和廣告的簡單累積，而是豐富多彩的隨觀眾想象變化的節(jié)目超市。甚至能夠提供網(wǎng)上教學、網(wǎng)上會診、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上辦公、網(wǎng)上炒股、網(wǎng)上銀行等服務(wù)，使觀眾足不出戶就可參加社會活動。
網(wǎng)絡(luò)電視的魅力還在于它具備網(wǎng)絡(luò)所固有的互動性的特點。如果你是球迷，就可以利用網(wǎng)絡(luò)電視通過現(xiàn)場記者向崇拜的球星提些感興趣的問題；如果你的主隊不幸輸了，網(wǎng)絡(luò)電視游戲網(wǎng)能讓你從敗局中扳回來。網(wǎng)絡(luò)電視正在以它的互動性成為一種新的促銷工具，商家可以據(jù)此得到觀眾們詳盡的個人資料統(tǒng)計，使一對一的針對性交互式促銷深入到每個家庭。這樣可以使商家立即得到觀眾的即時反饋。
此外，網(wǎng)絡(luò)電視具有多媒體的特點。除視頻點播之外，網(wǎng)絡(luò)電視還包括電視點播、電子節(jié)目單、信息電視、電子商務(wù)和自我管理服務(wù)等，它具備全方位的立體傳播機制，具有電腦、電視、個人數(shù)字助理、第三代移動電話等上線收看功能。
機頂盒的巨大商機
根據(jù)《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規(guī)劃》，2010年我國將全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視，2015年將停止模擬廣播電視的播出。毋庸置疑，數(shù)字電視節(jié)目的普及已成為必然趨勢，而中國現(xiàn)行的“模擬電視+機頂盒”的轉(zhuǎn)換形式使機頂盒市場蘊藏了巨大商機。
機頂盒的另一發(fā)展契機來自IPTV。與數(shù)字電視不同的是，IPTV是通過網(wǎng)絡(luò)向用戶提供電視、視頻點播等服務(wù)，而它的發(fā)展也離不開機頂盒。業(yè)內(nèi)權(quán)威人士預計，到2010年，中國將成為最大的數(shù)字機頂盒生產(chǎn)國和消費國，占據(jù)全球80%的市場份額。而屆時全球IPTV設(shè)備和服務(wù)市場容量將高達440億美元。
中國擁有模擬電視近3億臺，無論用戶選擇數(shù)字電視還是IPTV，機頂盒都是必不可少的設(shè)備，按每臺電視花費500元購買機頂盒計算，這將是1500億元的巨大商機。
鑒于機頂盒產(chǎn)業(yè)的巨大機會，國內(nèi)外廠商紛紛涌入。目前終端設(shè)備制造商不僅包括家電巨頭海爾、長虹、TCL、康佳、創(chuàng)維，還有IT企業(yè)清華同方、浪潮、中興通訊、實達等，甚至包括跨國巨頭摩托羅拉、飛利浦等。而機頂盒產(chǎn)業(yè)鏈包括機頂盒生產(chǎn)廠商、上游芯片廠商、操作系統(tǒng)供應(yīng)商和內(nèi)容提供商等。2005年全球機頂盒產(chǎn)銷量突破1億臺大關(guān)，業(yè)界預計，今年這一數(shù)字將進一步增長。
同時應(yīng)該看到，機頂盒產(chǎn)業(yè)最大的潛在風險來自下一代電視機，即電視機與機頂盒的集成產(chǎn)品。目前微軟已經(jīng)聯(lián)手夏新推出中國首臺IPTV產(chǎn)品，內(nèi)嵌微軟WindowsCE5.0操作系統(tǒng)，不需機頂盒即可上網(wǎng)，而其他很多電視機生產(chǎn)廠家也推出了可以直接收看數(shù)字電視的機型。機頂盒終端制造商無疑將面臨巨大的沖擊，但處在產(chǎn)業(yè)鏈上游的芯片廠商、操作系統(tǒng)供應(yīng)商、內(nèi)容提供商等不但不會受到影響，反而將迎來新的產(chǎn)業(yè)機遇。
網(wǎng)絡(luò)游戲是推動力
業(yè)內(nèi)人士認為，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒊蔀镮PTV發(fā)展的最大推動力。網(wǎng)絡(luò)游戲是目前互聯(lián)網(wǎng)所有應(yīng)用中最盈利的應(yīng)用，它的收入占到應(yīng)用服務(wù)市場規(guī)模的35%，去年的收入額為近40億元。由于IPTV播出多頻道電視節(jié)目的效果低于數(shù)字電視，不具優(yōu)勢，運營具有交互性、通達性優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)才是其真正出路。因此，一旦網(wǎng)絡(luò)電視啟動，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲市場將平移至IPTV。
目前，電視游戲在歐美等國家有強大的市場基礎(chǔ)，百分之八十的游戲為電視游戲，而在中國，這個比例不到百分之五。一旦電視成為可聯(lián)網(wǎng)的、互動的IPTV，用戶可以在比計算機顯示器大很多的屏幕上體驗游戲的快感，電視游戲有望得到迅猛發(fā)展。
正是看好在線電視游戲的市場空間，索尼于2002年推出首款家庭游戲主機PS2。而軟件業(yè)巨頭微軟當仁不讓，很快在2001年推出游戲機Xbox，并接連收購中小型游戲公司，希望建立業(yè)界標準。
在國外，網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展已經(jīng)有近10 年的歷史，擁有數(shù)千萬的用戶。在中國，網(wǎng)絡(luò)電視的起步也有一段時間，但由于網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制，一直沒能獲得良好的發(fā)展機遇。因為用戶收看網(wǎng)絡(luò)電視通常需要512k以上的帶寬，而傳統(tǒng)的撥號上網(wǎng)只能提供56k左右的帶寬。但隨著網(wǎng)絡(luò)寬帶用戶的急速增加，網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的技術(shù)瓶頸已經(jīng)得到了較好的解決，網(wǎng)絡(luò)電視正迎來第一次發(fā)展良機。
手機牽手電視機
在2005年11月西班牙舉行的移動通信設(shè)備展覽會上，手機巨頭諾基亞公司宣稱，將推出高性能手機“N系列”的最新機型，開創(chuàng)“手機+電視”的新服務(wù)。手機與電視結(jié)合是當今最為時尚的通信方式，這種結(jié)合可獲得如下功能：用手機收看有線電視臺的電視節(jié)目；通過手機操作，對家用硬盤錄像機等設(shè)備進行預約設(shè)置；外出時用手機收看家用錄像機保存的視頻內(nèi)容；檢查家用電腦收到的電子郵件，或者檢查電話機記錄的語音來電。
鑒于手機聯(lián)手有線電視這種新型服務(wù)市場巨大，美國四大有線電視運營商和美國著名移動電話服務(wù)商斯普林特-尼克斯特爾公司近日聯(lián)合聲明，成立一家旨在提供融合有線電視和移動電話的新型服務(wù)。
在市場利益的驅(qū)動下，使電視機成為信息傳送設(shè)備的中樞將成為商家的重要開發(fā)目標，即通過電視機處理各種信息，使之成為家庭信息設(shè)備的中樞。
為實現(xiàn)這個目標，日本廣播公司協(xié)會捷足先登，推出“綜合信息終端”。這是一種將數(shù)字廣播與互聯(lián)網(wǎng)兩種方式作為傳送路徑來使用的新型電視接收機。這種接收機配備大容量存儲功能，可存儲兩種方式所傳送的影像內(nèi)容。該公司希望通過在接收機上配備通信、廣播電視、存儲三種功能，在信息設(shè)備領(lǐng)域與唱主角的個人電腦一爭高下。
現(xiàn)代通信技術(shù)的多功能和個性化趨勢，正在引導人們追求時尚樂趣和精神愉悅的消費模式，同時對通信的互動性提出了更高的要求，而手機牽手電視提供的新型服務(wù)正好滿足了這種需要。手機用戶之間可以在觀看同一節(jié)目的時候一起聊天和評頭論足。這種將電視與手機結(jié)合起來的新型通信服務(wù)，必將促使傳統(tǒng)媒體與手機媒體的強強聯(lián)合，在滿足公眾多樣化通信消費的同時造就更廣闊的市場。
中國市場不可估量
在網(wǎng)絡(luò)游戲爆炸式增長之后，網(wǎng)絡(luò)電視這一代表網(wǎng)絡(luò)娛樂另一趨勢的消費形式，以其龐大商機吸引了以廣電媒體為代表的內(nèi)容提供商、以電信運營商為代表的寬帶運營商以及各種技術(shù)設(shè)備制造商、服務(wù)提供商的目光，共同致力于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的調(diào)整與重構(gòu)。
在中國這樣一個電視擁有量世界第一、電腦擁有量世界第二的龐大市場，IPTV擁有著潛在的海量用戶，市場潛力不可估量。IPTV對于電信運營商業(yè)務(wù)種類的豐富和最大化實現(xiàn)寬帶的應(yīng)用價值具有很深遠的意義，尤其在運營商面向未來綜合信息服務(wù)商的轉(zhuǎn)型中，IPTV又占有重要的戰(zhàn)略地位。
