信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院通信標(biāo)準(zhǔn)研究所高級(jí)工程師 金偉
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和計(jì)算機(jī)應(yīng)用的普及，不僅人們對(duì)多媒體播放業(yè)務(wù)的需求越來(lái)越大，而且提出了更高的要求——交互能力，IPTV為我們提供了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的絕佳機(jī)會(huì)。本文對(duì)交互式多媒體播放業(yè)務(wù)需求進(jìn)行了分析，并提出了IPTV業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。
一、交互式多媒體播放業(yè)務(wù)
信息高速路的建設(shè)和寬帶接入技術(shù)的發(fā)展，給人們的生活、工作、學(xué)習(xí)帶來(lái)了巨大改變。上網(wǎng)、下載文件再不需要漫長(zhǎng)的等待，以前傳統(tǒng)的生活活動(dòng)都可以在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)。人們只要擁有一個(gè)Internet賬戶,就可以與網(wǎng)絡(luò)上其他用戶交談和通信；可以在世界范圍內(nèi)搜索信息,看各種雜志、圖片、電影；可以打國(guó)際長(zhǎng)途,費(fèi)用極其低廉；可以?shī)蕵?lè)；可以網(wǎng)上購(gòu)物；可以進(jìn)行網(wǎng)上遠(yuǎn)程治療。如今網(wǎng)絡(luò)已成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/P>
人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴越多，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的期望值也越高，也越促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新應(yīng)用的出現(xiàn)。以即時(shí)通信為代表的互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)比以往更強(qiáng)烈地沖擊著傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式。人們不但可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行人和人通信，而且還可以實(shí)現(xiàn)人和計(jì)算機(jī)的通信，這就是多媒體播放。在這種人和機(jī)器通信的模式中，出現(xiàn)了內(nèi)容分布式網(wǎng)絡(luò)的概念，分布于網(wǎng)絡(luò)邊緣的多媒體服務(wù)器為人們提供豐富而及時(shí)的各類多媒體節(jié)目，用戶只需要按照菜單提示或檢索進(jìn)行點(diǎn)播，就可以得到所需要的內(nèi)容播放。
交互式多媒體播放業(yè)務(wù)是寬帶網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下產(chǎn)生的電信新業(yè)務(wù)，它完全有別于以往任何一種電信業(yè)務(wù)。交互式多媒體播放業(yè)務(wù)具有如下業(yè)務(wù)特點(diǎn)：
·它不是人與人之間的通信，而是人與機(jī)器之間的通信，這就決定了它要具有人機(jī)交互特性；
·它要具有多媒體特性，提供不同媒體形式的選擇和播放；
·業(yè)務(wù)是以檢索或選取節(jié)目單發(fā)起，因此點(diǎn)播業(yè)務(wù)必然伴隨檢索業(yè)務(wù)；
·它必須具有海量信息存儲(chǔ)能力。
從這四點(diǎn)業(yè)務(wù)特性可以看出，交互式多媒體播放業(yè)務(wù)是一個(gè)全新的、復(fù)雜的業(yè)務(wù)。它的復(fù)雜性不僅反映在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上，在運(yùn)營(yíng)模式和產(chǎn)業(yè)鏈方面也是非常復(fù)雜的。
交互式多媒體播放業(yè)務(wù)的服務(wù)內(nèi)容更為寬泛，所涉及的技術(shù)更多，更復(fù)雜。如何能吸引眾多內(nèi)容提供商參與到業(yè)務(wù)中，提供豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，就需要解決數(shù)字版權(quán)保護(hù)的問(wèn)題，需要研究數(shù)字內(nèi)容保護(hù)的解決方案，研究對(duì)數(shù)字內(nèi)容的批發(fā)、采購(gòu)、結(jié)算等一系列針對(duì)上游客戶運(yùn)營(yíng)模式。另一方面還需要研究海量?jī)?nèi)容的管理和檢索問(wèn)題，研究終端管理和游牧性以及對(duì)最終用戶的計(jì)費(fèi)策略等等技術(shù)和運(yùn)營(yíng)方面的問(wèn)題。
交互式多媒體播放業(yè)務(wù)比起傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈更長(zhǎng)、更復(fù)雜了。這對(duì)于傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式提出挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式是根據(jù)業(yè)務(wù)屬性收費(fèi)，資金流和信息流以閉環(huán)方式流動(dòng)，電信運(yùn)營(yíng)商通過(guò)提供服務(wù)而得到相應(yīng)的利潤(rùn)。而交互式多媒體播放業(yè)務(wù)卻不同，電信運(yùn)營(yíng)商提供的網(wǎng)絡(luò)只是業(yè)務(wù)的承載平臺(tái)，還需要內(nèi)容提供商的內(nèi)容，業(yè)務(wù)提供商的管理才能提供完整地交互式多媒體播放業(yè)務(wù)。因此交互式多媒體播放業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)涉及到的產(chǎn)業(yè)鏈，包括內(nèi)容提供、內(nèi)容整合、內(nèi)容增值和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)以及最終用戶等多個(gè)環(huán)節(jié)。只有成功處理好產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系，研究和建立寬帶網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新的運(yùn)營(yíng)模式，才能使產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)獲得更大的利益。
因此，對(duì)于目前剛處于萌芽狀態(tài)的交互式多媒體播放業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)將面臨諸多方面問(wèn)題，例如現(xiàn)有可提供業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)能力薄弱，可運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容不夠豐富，價(jià)格確定缺乏制度依據(jù)等，這一切又直接導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)動(dòng)力不足。而在這些問(wèn)題中最為突出的就是節(jié)目?jī)?nèi)容的匱乏，交互式多媒體播放業(yè)務(wù)的特點(diǎn)也恰恰表現(xiàn)為可集成不同類型的海量節(jié)目?jī)?nèi)容，來(lái)為用戶提供檢索和播放服務(wù)。從這點(diǎn)看，業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商必須依賴于內(nèi)容提供商的內(nèi)容才能保障業(yè)務(wù)的開(kāi)展。從內(nèi)容提供商的角度，業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商如何保護(hù)內(nèi)容不被盜版，如何保障內(nèi)容提供商應(yīng)得的利潤(rùn)。帶著這些疑問(wèn)，內(nèi)容提供商目前還沒(méi)有一家愿意主動(dòng)提供內(nèi)容，這也是交互式多媒體業(yè)務(wù)不能很快開(kāi)展的原因之一。
二、IPTV是一個(gè)很好的嘗試
IPTV也稱為網(wǎng)絡(luò)電視。確切地說(shuō)，IPTV是利用寬帶網(wǎng)絡(luò)作為基礎(chǔ)設(shè)施，以家用電視機(jī)或個(gè)人電腦作為主要顯示終端，利用一系列互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議承載和傳輸經(jīng)過(guò)編碼壓縮的多媒體數(shù)字信號(hào)，為家庭用戶提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的多種交互式數(shù)字多媒體服務(wù)以及增值業(yè)務(wù)服務(wù)的嶄新技術(shù)。人們可以通過(guò)PC終端、機(jī)頂盒+電視機(jī)、多媒體手機(jī)（用于移動(dòng)IPTV）等多種方式享受IPTV服務(wù)。從用戶角度看，IPTV業(yè)務(wù)可以提供具有個(gè)性化和實(shí)時(shí)交互特點(diǎn)的點(diǎn)播服務(wù)和類似于傳統(tǒng)電視非交互式的廣播服務(wù)。IPTV的內(nèi)容主要來(lái)源于廣播電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)商。通過(guò)IPTV寬帶業(yè)務(wù)應(yīng)用平臺(tái)整合，利用IP承載網(wǎng)傳送到用戶。
IPTV業(yè)務(wù)的突出特點(diǎn)是它的交互性和實(shí)時(shí)性，人們可以通過(guò)IPTV業(yè)務(wù)自由選擇和訂制寬帶視頻內(nèi)容或電視節(jié)目，這將徹底改變多少年來(lái)傳統(tǒng)電視的被動(dòng)收看模式，真正實(shí)現(xiàn)了無(wú)論何時(shí)何地“按需收看”的交互網(wǎng)絡(luò)視頻功能。人們所收看的也不僅僅是電視節(jié)目，而是如同網(wǎng)上沖浪似的隨時(shí)得到IPTV提供的各類內(nèi)容服務(wù)。通過(guò)寬帶IP網(wǎng)絡(luò)傳送的音視頻節(jié)目質(zhì)量保持或優(yōu)于傳統(tǒng)電視的圖像和聲音效果；并可以在不同節(jié)目之間快速切換；所有這一切由于選用以電視機(jī)為主的顯示終端，而使消費(fèi)人群保持了更為舒適的傳統(tǒng)電視后仰式觀看習(xí)慣。同時(shí)也使IPTV的適用范圍更廣闊，凡是有電視機(jī)的家庭，即使不懂有關(guān)電腦與網(wǎng)絡(luò)的知識(shí)，也能通過(guò)一臺(tái)機(jī)頂盒利用TV接入互聯(lián)網(wǎng)。
IPTV業(yè)務(wù)的出現(xiàn)在一定程度上對(duì)未來(lái)開(kāi)展交互式多媒體播放業(yè)務(wù)起到示范作用。在目前產(chǎn)業(yè)鏈尚不清晰的情況下，保證了節(jié)目來(lái)源問(wèn)題。在IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)商可以不斷摸索和完善新的開(kāi)放式運(yùn)營(yíng)模式。在技術(shù)實(shí)現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)方面也對(duì)交互式多媒體播放業(yè)務(wù)提供了極有價(jià)值的參考。
IPTV的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)具有海量存儲(chǔ)和內(nèi)容分發(fā)能力，業(yè)務(wù)形態(tài)上擁有交互性，可提供檢索能力，因此IPTV屬于交互式多媒體播放業(yè)務(wù)的范疇。通過(guò)對(duì)IPTV業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)的部署和系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的研究，在技術(shù)上為交互式多媒體播放業(yè)務(wù)奠定基礎(chǔ)。通過(guò)IPTV的運(yùn)營(yíng)也會(huì)逐漸帶動(dòng)寬帶產(chǎn)業(yè)鏈的形成，產(chǎn)業(yè)鏈各方從IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中都不斷摸索出一套順應(yīng)產(chǎn)業(yè)和自身的協(xié)作經(jīng)驗(yàn)，得到各自的利益，積極的參與到業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中來(lái)。從而形成良性循環(huán)，以使得IPTV業(yè)務(wù)逐漸發(fā)展到交互式多媒體播放業(yè)務(wù)。
