信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院通信標(biāo)準(zhǔn)研究所高級工程師 金偉
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和計算機(jī)應(yīng)用的普及，不僅人們對多媒體播放業(yè)務(wù)的需求越來越大，而且提出了更高的要求——交互能力，IPTV為我們提供了實現(xiàn)這一目標(biāo)的絕佳機(jī)會。本文對交互式多媒體播放業(yè)務(wù)需求進(jìn)行了分析，并提出了IPTV業(yè)務(wù)實現(xiàn)的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。
一、交互式多媒體播放業(yè)務(wù)
信息高速路的建設(shè)和寬帶接入技術(shù)的發(fā)展，給人們的生活、工作、學(xué)習(xí)帶來了巨大改變。上網(wǎng)、下載文件再不需要漫長的等待，以前傳統(tǒng)的生活活動都可以在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)。人們只要擁有一個Internet賬戶,就可以與網(wǎng)絡(luò)上其他用戶交談和通信；可以在世界范圍內(nèi)搜索信息,看各種雜志、圖片、電影；可以打國際長途,費用極其低廉；可以娛樂；可以網(wǎng)上購物；可以進(jìn)行網(wǎng)上遠(yuǎn)程治療。如今網(wǎng)絡(luò)已成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/P>
人們對網(wǎng)絡(luò)的依賴越多，對網(wǎng)絡(luò)的期望值也越高，也越促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新應(yīng)用的出現(xiàn)。以即時通信為代表的互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)比以往更強(qiáng)烈地沖擊著傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)運營模式。人們不但可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行人和人通信，而且還可以實現(xiàn)人和計算機(jī)的通信，這就是多媒體播放。在這種人和機(jī)器通信的模式中，出現(xiàn)了內(nèi)容分布式網(wǎng)絡(luò)的概念，分布于網(wǎng)絡(luò)邊緣的多媒體服務(wù)器為人們提供豐富而及時的各類多媒體節(jié)目，用戶只需要按照菜單提示或檢索進(jìn)行點播，就可以得到所需要的內(nèi)容播放。
交互式多媒體播放業(yè)務(wù)是寬帶網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下產(chǎn)生的電信新業(yè)務(wù)，它完全有別于以往任何一種電信業(yè)務(wù)。交互式多媒體播放業(yè)務(wù)具有如下業(yè)務(wù)特點：
·它不是人與人之間的通信，而是人與機(jī)器之間的通信，這就決定了它要具有人機(jī)交互特性；
·它要具有多媒體特性，提供不同媒體形式的選擇和播放；
·業(yè)務(wù)是以檢索或選取節(jié)目單發(fā)起，因此點播業(yè)務(wù)必然伴隨檢索業(yè)務(wù)；
·它必須具有海量信息存儲能力。
從這四點業(yè)務(wù)特性可以看出，交互式多媒體播放業(yè)務(wù)是一個全新的、復(fù)雜的業(yè)務(wù)。它的復(fù)雜性不僅反映在技術(shù)實現(xiàn)上，在運營模式和產(chǎn)業(yè)鏈方面也是非常復(fù)雜的。
交互式多媒體播放業(yè)務(wù)的服務(wù)內(nèi)容更為寬泛，所涉及的技術(shù)更多，更復(fù)雜。如何能吸引眾多內(nèi)容提供商參與到業(yè)務(wù)中，提供豐富的節(jié)目內(nèi)容，就需要解決數(shù)字版權(quán)保護(hù)的問題，需要研究數(shù)字內(nèi)容保護(hù)的解決方案，研究對數(shù)字內(nèi)容的批發(fā)、采購、結(jié)算等一系列針對上游客戶運營模式。另一方面還需要研究海量內(nèi)容的管理和檢索問題，研究終端管理和游牧性以及對最終用戶的計費策略等等技術(shù)和運營方面的問題。
交互式多媒體播放業(yè)務(wù)比起傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈更長、更復(fù)雜了。這對于傳統(tǒng)運營模式提出挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)的運營模式是根據(jù)業(yè)務(wù)屬性收費，資金流和信息流以閉環(huán)方式流動，電信運營商通過提供服務(wù)而得到相應(yīng)的利潤。而交互式多媒體播放業(yè)務(wù)卻不同，電信運營商提供的網(wǎng)絡(luò)只是業(yè)務(wù)的承載平臺，還需要內(nèi)容提供商的內(nèi)容，業(yè)務(wù)提供商的管理才能提供完整地交互式多媒體播放業(yè)務(wù)。因此交互式多媒體播放業(yè)務(wù)的運營涉及到的產(chǎn)業(yè)鏈，包括內(nèi)容提供、內(nèi)容整合、內(nèi)容增值和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)以及最終用戶等多個環(huán)節(jié)。只有成功處理好產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系，研究和建立寬帶網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新的運營模式，才能使產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)獲得更大的利益。
因此，對于目前剛處于萌芽狀態(tài)的交互式多媒體播放業(yè)務(wù)來說將面臨諸多方面問題，例如現(xiàn)有可提供業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)能力薄弱，可運營的內(nèi)容不夠豐富，價格確定缺乏制度依據(jù)等，這一切又直接導(dǎo)致運營商的運營動力不足。而在這些問題中最為突出的就是節(jié)目內(nèi)容的匱乏，交互式多媒體播放業(yè)務(wù)的特點也恰恰表現(xiàn)為可集成不同類型的海量節(jié)目內(nèi)容，來為用戶提供檢索和播放服務(wù)。從這點看，業(yè)務(wù)運營商必須依賴于內(nèi)容提供商的內(nèi)容才能保障業(yè)務(wù)的開展。從內(nèi)容提供商的角度，業(yè)務(wù)運營商如何保護(hù)內(nèi)容不被盜版，如何保障內(nèi)容提供商應(yīng)得的利潤。帶著這些疑問，內(nèi)容提供商目前還沒有一家愿意主動提供內(nèi)容，這也是交互式多媒體業(yè)務(wù)不能很快開展的原因之一。
二、IPTV是一個很好的嘗試
IPTV也稱為網(wǎng)絡(luò)電視。確切地說，IPTV是利用寬帶網(wǎng)絡(luò)作為基礎(chǔ)設(shè)施，以家用電視機(jī)或個人電腦作為主要顯示終端，利用一系列互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議承載和傳輸經(jīng)過編碼壓縮的多媒體數(shù)字信號，為家庭用戶提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的多種交互式數(shù)字多媒體服務(wù)以及增值業(yè)務(wù)服務(wù)的嶄新技術(shù)。人們可以通過PC終端、機(jī)頂盒+電視機(jī)、多媒體手機(jī)（用于移動IPTV）等多種方式享受IPTV服務(wù)。從用戶角度看，IPTV業(yè)務(wù)可以提供具有個性化和實時交互特點的點播服務(wù)和類似于傳統(tǒng)電視非交互式的廣播服務(wù)。IPTV的內(nèi)容主要來源于廣播電視節(jié)目運營商。通過IPTV寬帶業(yè)務(wù)應(yīng)用平臺整合，利用IP承載網(wǎng)傳送到用戶。
IPTV業(yè)務(wù)的突出特點是它的交互性和實時性，人們可以通過IPTV業(yè)務(wù)自由選擇和訂制寬帶視頻內(nèi)容或電視節(jié)目，這將徹底改變多少年來傳統(tǒng)電視的被動收看模式，真正實現(xiàn)了無論何時何地“按需收看”的交互網(wǎng)絡(luò)視頻功能。人們所收看的也不僅僅是電視節(jié)目，而是如同網(wǎng)上沖浪似的隨時得到IPTV提供的各類內(nèi)容服務(wù)。通過寬帶IP網(wǎng)絡(luò)傳送的音視頻節(jié)目質(zhì)量保持或優(yōu)于傳統(tǒng)電視的圖像和聲音效果；并可以在不同節(jié)目之間快速切換；所有這一切由于選用以電視機(jī)為主的顯示終端，而使消費人群保持了更為舒適的傳統(tǒng)電視后仰式觀看習(xí)慣。同時也使IPTV的適用范圍更廣闊，凡是有電視機(jī)的家庭，即使不懂有關(guān)電腦與網(wǎng)絡(luò)的知識，也能通過一臺機(jī)頂盒利用TV接入互聯(lián)網(wǎng)。
IPTV業(yè)務(wù)的出現(xiàn)在一定程度上對未來開展交互式多媒體播放業(yè)務(wù)起到示范作用。在目前產(chǎn)業(yè)鏈尚不清晰的情況下，保證了節(jié)目來源問題。在IPTV業(yè)務(wù)運營過程中，運營商可以不斷摸索和完善新的開放式運營模式。在技術(shù)實現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)方面也對交互式多媒體播放業(yè)務(wù)提供了極有價值的參考。
IPTV的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)具有海量存儲和內(nèi)容分發(fā)能力，業(yè)務(wù)形態(tài)上擁有交互性，可提供檢索能力，因此IPTV屬于交互式多媒體播放業(yè)務(wù)的范疇。通過對IPTV業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)的部署和系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的研究，在技術(shù)上為交互式多媒體播放業(yè)務(wù)奠定基礎(chǔ)。通過IPTV的運營也會逐漸帶動寬帶產(chǎn)業(yè)鏈的形成，產(chǎn)業(yè)鏈各方從IPTV業(yè)務(wù)運營中都不斷摸索出一套順應(yīng)產(chǎn)業(yè)和自身的協(xié)作經(jīng)驗，得到各自的利益，積極的參與到業(yè)務(wù)運營中來。從而形成良性循環(huán)，以使得IPTV業(yè)務(wù)逐漸發(fā)展到交互式多媒體播放業(yè)務(wù)。
