多家市場研究機構近日發布了2024年第二季度中國智能手機市場份額，數據均顯示，國產智能手機國內市場份額穩居前五位，iPhone五年來首次跌出前五位。
市場研究機構IDC的數據顯示，今年第二季度，中國智能手機出貨量同比增長8.9％，而iPhone下滑3.1％。市場份額排在前五位的分別是vivo、華為、OPPO、榮耀和小米，這五家均為中國手機廠商，市場份額分別為18.5％、18.1％、15.7％、14.5％、14％。盡管蘋果手機在今年5月破例實施了大幅降價，但其市場份額下滑至第六位，五年來首次跌出前五位。
另一家市場研究機構Techinsights的數據顯示，2024年第二季度中國智能手機出貨量達到6740萬臺。vivo、OPPO、華為、榮耀和小米分別以1310萬臺、1120萬臺、1040萬臺、1030萬臺和1000萬臺居前五位，蘋果手機的出貨量為950萬臺，排名第六位。
在研究機構Canalys發布的2024年第二季度中國智能手機市場數據中，vivo、OPPO、榮耀、華為和小米位居前五，蘋果同樣退至第六位，市場份額同比下降2％。
蘋果公司8月1日公布的2024年4月—6月財報顯示，雖然整體銷售額和利潤都出現增長，但在大中華區同比下滑7％。事實上，蘋果今年4月—6月在全球的銷售額創歷史新高。從地區來看，美洲同比增長6％，歐洲增長8％，日本增長6％。在這種情況下，大中華區是唯一出現負增長的地區，凸顯出蘋果的困境。“中國的競爭環境是全世界最激烈的”，蘋果的首席執行官蒂姆·庫克在8月1日的財報說明會上如此表示。
蘋果手機的困境首先來自中國智能手機廠商技術的提升。蘋果一直把高性能作為賣點，但以vivo、華為、OPPO、榮耀和小米為代表的中國手機產業技術實力提升，導致蘋果手機不再是高性能的代名詞，用戶可以在擁有很強品牌影響力和技術優勢的國產智能手機中追求高性能。
2019年，美國針對華為加強了高性能半導體禁運措施，華為無法生產5G智能手機，蘋果手機的銷量隨之增加。但近年來，華為通過投入巨額研發費用，磨煉了技術實力。2023年8月，華為推出了自主研發的5G手機，其性能得到了廣大消費者的認可。
同時，中國市場的消費者購買高性價比智能手機的傾向在增強。IDC的數據顯示，vivo手機分別在1000～2000元、3000～4000元、4000～5000元價格區間占據銷量第一的位置。
此外，在AI下沉至智能手機的時代，面對AI手機風暴，蘋果手機的反應比其他品牌慢了一些。蘋果公司試圖通過生成式AI實現反擊，在今年6月發布生成式AI服務Apple Intelligence，希望借此推動消費者把手機換成新款iPhone 16，用戶可以通過語音助手Siri使用OpenAI的聊天應用AI ChatGPT。但此前，國內市場份額排名前五位的國產智能手機品牌均推出了搭載AI功能的手機，并得到了市場的良好反饋。
