多家市場研究機(jī)構(gòu)近日發(fā)布了2024年第二季度中國智能手機(jī)市場份額，數(shù)據(jù)均顯示，國產(chǎn)智能手機(jī)國內(nèi)市場份額穩(wěn)居前五位，iPhone五年來首次跌出前五位。
市場研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國智能手機(jī)出貨量同比增長8.9％，而iPhone下滑3.1％。市場份額排在前五位的分別是vivo、華為、OPPO、榮耀和小米，這五家均為中國手機(jī)廠商，市場份額分別為18.5％、18.1％、15.7％、14.5％、14％。盡管蘋果手機(jī)在今年5月破例實(shí)施了大幅降價(jià)，但其市場份額下滑至第六位，五年來首次跌出前五位。
另一家市場研究機(jī)構(gòu)Techinsights的數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度中國智能手機(jī)出貨量達(dá)到6740萬臺(tái)。vivo、OPPO、華為、榮耀和小米分別以1310萬臺(tái)、1120萬臺(tái)、1040萬臺(tái)、1030萬臺(tái)和1000萬臺(tái)居前五位，蘋果手機(jī)的出貨量為950萬臺(tái)，排名第六位。
在研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2024年第二季度中國智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)中，vivo、OPPO、榮耀、華為和小米位居前五，蘋果同樣退至第六位，市場份額同比下降2％。
蘋果公司8月1日公布的2024年4月—6月財(cái)報(bào)顯示，雖然整體銷售額和利潤都出現(xiàn)增長，但在大中華區(qū)同比下滑7％。事實(shí)上，蘋果今年4月—6月在全球的銷售額創(chuàng)歷史新高。從地區(qū)來看，美洲同比增長6％，歐洲增長8％，日本增長6％。在這種情況下，大中華區(qū)是唯一出現(xiàn)負(fù)增長的地區(qū)，凸顯出蘋果的困境。“中國的競爭環(huán)境是全世界最激烈的”，蘋果的首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在8月1日的財(cái)報(bào)說明會(huì)上如此表示。
蘋果手機(jī)的困境首先來自中國智能手機(jī)廠商技術(shù)的提升。蘋果一直把高性能作為賣點(diǎn)，但以vivo、華為、OPPO、榮耀和小米為代表的中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)技術(shù)實(shí)力提升，導(dǎo)致蘋果手機(jī)不再是高性能的代名詞，用戶可以在擁有很強(qiáng)品牌影響力和技術(shù)優(yōu)勢的國產(chǎn)智能手機(jī)中追求高性能。
2019年，美國針對華為加強(qiáng)了高性能半導(dǎo)體禁運(yùn)措施，華為無法生產(chǎn)5G智能手機(jī)，蘋果手機(jī)的銷量隨之增加。但近年來，華為通過投入巨額研發(fā)費(fèi)用，磨煉了技術(shù)實(shí)力。2023年8月，華為推出了自主研發(fā)的5G手機(jī)，其性能得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。
同時(shí)，中國市場的消費(fèi)者購買高性價(jià)比智能手機(jī)的傾向在增強(qiáng)。IDC的數(shù)據(jù)顯示，vivo手機(jī)分別在1000～2000元、3000～4000元、4000～5000元價(jià)格區(qū)間占據(jù)銷量第一的位置。
此外，在AI下沉至智能手機(jī)的時(shí)代，面對AI手機(jī)風(fēng)暴，蘋果手機(jī)的反應(yīng)比其他品牌慢了一些。蘋果公司試圖通過生成式AI實(shí)現(xiàn)反擊，在今年6月發(fā)布生成式AI服務(wù)Apple Intelligence，希望借此推動(dòng)消費(fèi)者把手機(jī)換成新款iPhone 16，用戶可以通過語音助手Siri使用OpenAI的聊天應(yīng)用AI ChatGPT。但此前，國內(nèi)市場份額排名前五位的國產(chǎn)智能手機(jī)品牌均推出了搭載AI功能的手機(jī)，并得到了市場的良好反饋。
