5月26日，中國網通集團與IDG(國際數據集團)等國際知名企業共同打造的天天在線有限公司(原名為九洲在線)，在北京舉辦了主題為“數字新生活寬帶新體驗”的新版 “天天在線”網站發布會，并提出“走通信文化創新之路”的理念。新版網站具有明顯的 “電視化、娛樂化、家庭化、精品化”特征，奠定了首家“寬帶門戶網站”的地位。
寬帶網絡相對于傳統窄帶有了質的飛躍，基于寬帶的內容應用也在不斷豐富中，究竟什么才是真正意義上的寬帶網站，業界一直眾說紛紜，至今沒有一個明確的結論。但可以肯定的是，“天天在線”新版網站的推出，即便還不是一個標準答案，也是向真正的寬帶網站所作的重要嘗試。同時，由于中國網通集團是天天在線公司的大股東，天天在線自然是其“以接入帶內容，以內容促接入”的寬帶發展思路的重要組成部分。為此，記者訪問了中國網通集團副總經理、天天在線有限公司董事長冷榮泉，請他解析中國網通的寬帶內容發展戰略。
寬帶戰略抓住發展機遇
冷榮泉認為，從1994年互聯網在中國出現至今，中國互聯網經歷了從無到有、從小到大、由弱變強的跨越式發展進程，網絡已經深入地影響了人們的工作、學習和生活方式。據統計，截止到2003年底，中國網民人數將近8000萬，居世界第二位。其中寬帶用戶 1740萬，今后每年還將新增1000萬到1500萬。因此，有理由樂觀地預言，與80年代固定電話和90年代移動電話的發展類似，中國寬帶用戶數量已經接近產業爆發井噴的臨界點。或者說，中國的互聯網產業正在發生本質的變化，寬帶時代正在或已經到來。
面對寬帶發展的機遇，中國網通集團適時制訂了“以接入帶內容，以內容促接入”的寬帶發展戰略。一方面，加大骨干網的投入，積極構建數據傳輸業務的信息高速公路，以良好的服務解決“最后一公里”問題，使寬帶用戶數大幅增長；另一方面，從寬帶產業鏈的上下游考慮，把發展內容增值提高到戰略高度，與接入服務共同構成中國網通集團寬帶戰略的“兩翼”。兩翼齊飛，相輔相成。為此，我們于去年底成立了九洲在線有限公司，現在正式更名為天天在線有限公司。
天天在線打造精品門戶
冷榮泉說，目前國內互聯網網絡寬帶化，接入方式也逐漸寬帶化，集視頻、音頻、文字、動畫等于一體的多媒體應用需求越來越旺盛。為迎接數字時代挑戰，抓住寬帶發展機遇，天天在線提出要打造中國首家寬帶門戶。所謂寬帶門戶，就是信息高速公路上的精品超市，通過和擁有文化精品的內容提供商合作，為用戶提供新鮮的、有效的、互動的網絡視音頻節目，滿足他們的精神文化需求。
天天在線的定位是“網絡＋時尚＋電視”，以“傳遞時尚娛樂新體驗”為目標，以“上傳你的生活、下載我的需求”為宗旨，結合寬帶的速度和網絡的互動性，整合電視的時間和節目組合概念，打造全新的媒體形態。天天在線一方面集合了大量優秀的電影、電視、音樂、娛樂欄目，滿足人們的觀賞需求；一方面提供了家庭相冊、多媒體論壇等功能，使人們可以通過天天在線全面交流分享生活。同時，用戶還可以通過天天在線的中國網通綜合信息服務平臺和“靈機e動”全國小靈通短信平臺，使用電話、小靈通和網站進行互動。相對電視而言，天天在線借助于網絡互動，增加了人們的自主性；相對于窄帶網絡，大量地采用了音視頻的形式，使得人們直接享受多媒體體驗。
同時，天天在線提倡的是“綠色文化消費”，不忘自己的社會責任，在遵守國家法律、符合社會道德規范的前提下，為社會各界提供綠色的文化消費品，特別是為青少年建設綠色精神家園，絕不做唯利是圖的事情。
通信文化促進內容創新
此次天天在線新網站發布首次提出了“通信文化”的概念，對此冷榮泉解釋說，天天在線最大的特色就是“走通信文化的創新之路”，這是在認真研究國家的有關政策法規的基礎上，結合世界傳媒業發展規律提出的。所謂“通信文化”，包括通信技術、文化產品和市場需求三個基本要素，通信是人與人之間溝通與交流的科學實現手段；文化產品是人類社會各種民族文化發展的集成；市場需求意味著人們的文化需求和精神體驗。通信技術將文化產品和市場需求連接成為一個整體，這三者有機結合，相互影響和促進，形成了通信文化主體。
冷榮泉說，我們倡導的“通信文化”理念，不僅僅是一種文化方面的全新傳播，同時也是集合了各種媒體形態的全新傳播方式，是具有鮮明特色的通信技術和文化內容的全面創新。依托信息存儲，憑借及時的個性化互動方式，讓用戶可以輕松、方便、快捷地得到自己需要的內容；同時體驗電視、雜志等傳統媒體無法帶來的全方位享受。
通信文化是數字時代對電信增值運營的定位。以前的電信運營業務集中在傳統的電信技術，在依托于通信技術的內容需求出現后，電信運營商進行了電信增值平臺的建設，但其業務范圍始終局限于通信技術及其延伸的增值平臺，內容都是內容提供商提供，電信運營商只是進行代收費和平臺管理，并不直接涉足內容。
通信文化的提出，突破了這個框架，將電信增值的業務范圍延展到內容制作和文化服務中，真正服務于人們的最終需求，并借助于電信運營商的渠道、資源等，迅速形成產業的整體突破，推進產業的整體成熟。
攜手合作推動產業共贏
隨著天天在線的成立，中國四大電信運營商完成了各自電信增值業務的布局。與“移動夢網”、“聯通無限”和“互聯星空”不同的是，天天在線是一家完全獨立的公司，天天在線公司自成立之日起就直接面對國際資本市場和國內廣闊的消費市場。
冷榮泉認為，與傳統的平臺與內容提供商的合作不同，天天在線網站同內容提供商是一種緊密合作、共同運營的關系，這種關系比單純的平臺性合作更深入、更有益。天天在線的大量內容仍然來自內容提供商，通過集中優秀內容，進行整合運營，借助于中國網通集團的平臺、渠道、用戶等資源進行整體推進，使內容提供商和天天在線可以更快、更穩定、更長期地合作共贏。
天天在線在通信文化和經營模式上的各種創新，是一種全新的探索，有待市場和用戶的檢驗。依托中國網通集團強大的資源支持，秉承文化創新的精神理念，天天在線將在寬帶內容的產業鏈上整合各種資源，以“合作創新、共同成長、利益共享、互補共贏”為原則，與政府部門、行業協會、內容供應商等各界攜手合作，不斷推出適應市場需求的產品和服務，共同推進寬帶產業健康發展。發井噴的臨界點。或者說，中國的互聯網產業正在發生本質的變化，寬帶時代正在或已經到來。
