通信界訊“雙十一”剛開始，各家手機廠商官網(wǎng)和電商平臺都公布了相應(yīng)的促銷和優(yōu)惠策略。
新消費日報記者對多個渠道走訪后發(fā)現(xiàn)，不同品牌對于官方渠道、電商平臺以及線下平臺的優(yōu)惠策略并不相同，但活動促銷力度較大的產(chǎn)品多數(shù)是中低端款，而近一個月內(nèi)更新的旗艦機都不會有任何優(yōu)惠。
相比之下，線下門店的“雙十一”活動氛圍更為平淡，因此部分品牌推出了“有針對性的”補貼，甚至覆蓋到了部分電商平臺和官網(wǎng)都沒有任何促銷活動的產(chǎn)品。
線上平臺、官網(wǎng)電商優(yōu)惠不同
無論是“618”，還是“雙十一”都是手機廠商重要出貨的重要節(jié)點。活動正式開始之前，甚至有傳聞稱華為退出了天貓“雙十一”促銷活動，新消費日報記者通過電商平臺和從華為方面進行查詢和求證后，發(fā)現(xiàn)此傳聞不實。
在華為的天貓旗艦店中，華為nova、暢享等多款機型都在參與天貓雙11預(yù)售，且其中部分機型也出現(xiàn)在了李佳琦直播間預(yù)告商品名單，僅有開啟訂金預(yù)購的華為Mate和P系列機型頁面顯示“商品已下架”。
通過對多家手機廠商的求證，新消費日報記者發(fā)現(xiàn)，各個品牌與不同的平臺之間的合作方式并不相同，并且針對不同機型會有不同的合作方案。
“我們的官方渠道上面其實沒有特別的政策，主要還是以電商平臺的合作為主，”華為方面的工作人員告訴記者，“至于詳細的合作，不同產(chǎn)品線會有（我們對應(yīng)的）同事去負責。”
根據(jù)華為官方網(wǎng)站上展示的信息來看，目前華為主要促銷的產(chǎn)品是P50系列和nova系列的產(chǎn)品。在其他平臺上Mate50系列的優(yōu)惠差價都是平臺的補貼。
與華為一樣，榮耀在各個平臺上的優(yōu)惠力度，也是不同平臺各有政策，同樣是不同產(chǎn)品線的補貼各有不同。
“目前我們主要在推的是榮耀Magic4系列和榮耀70系列產(chǎn)品，”榮耀方面的工作人員告訴記者，“在我們的官網(wǎng)上購買都會有相應(yīng)的優(yōu)惠。不同電商平臺的優(yōu)惠政策，也是我們具體產(chǎn)品線的同事去談的。”
記者觀察到，無論是哪個手機品牌，無論補貼的多與少，新機尤其是旗艦新機，基本沒有任何官方優(yōu)惠，不同的電商平臺會根據(jù)品牌的不同，對于產(chǎn)品有所補貼。
以vivo最新上市的折疊屏手機vivo X Fold+為例，除了拼多多平臺之外，無論是天貓，還是京東平臺都沒有直接的補貼和優(yōu)惠。
至于定位中端的產(chǎn)品，如vivo S15系列，榮耀70系列，華為nova系列在官網(wǎng)上，就已經(jīng)有百元以上的優(yōu)惠價。其中榮耀70系列在官網(wǎng)上的優(yōu)惠力度，甚至要比絕大多數(shù)的電商平臺要高。
線下門店“雙十一”氛圍淡
但有隱藏優(yōu)惠
與線上“雙十一”的熱鬧相比，線下門店促銷就顯得比較低調(diào)，多數(shù)的門店都沒有準備宣傳材料，只有當面咨詢時店員才會透露有雙十一的活動。
“我們線下和線上的優(yōu)惠活動是同步的，優(yōu)惠力度和持續(xù)時間都一樣，”榮耀線下店的店員告訴記者，“基本持續(xù)到11月中旬左右，比如如果您現(xiàn)在購買Magic4系列，還能贈送個手環(huán)，以及雨傘和保溫杯禮盒。”
在記者走訪的門店中，小米和OPPO的線下門店與榮耀體驗店一樣，線上和線下優(yōu)惠力度和持續(xù)時間一致。
華為體驗店的店員告訴記者：“除了與官方優(yōu)惠一致之外，比如說這款nova9 Pro在官方優(yōu)惠300元之后，我們這邊還能提供900元的優(yōu)惠活動，折合下來就從之前的3699元降到現(xiàn)在的2799元。這款產(chǎn)品就只有我們店有優(yōu)惠。”
之后店員還介紹了幾款其他的產(chǎn)品，有好幾款定位中低端的產(chǎn)品都會在官方優(yōu)惠的基礎(chǔ)之上，還有幾百元的優(yōu)惠空間。
至于vivo線下店的優(yōu)惠活動，則是直接與官網(wǎng)直接脫鉤，店員先是引導(dǎo)記者關(guān)注了，該門店在京東“小時達”上的線上店，并表示自家產(chǎn)品的所有相關(guān)優(yōu)惠活動，都會以優(yōu)惠券的方式，在“小時達”的門店中發(fā)放。
“官網(wǎng)基本都沒有什么優(yōu)惠活動的，”vivo門店店員告訴記者，“你看這款剛推出的X Fold+，官方網(wǎng)站都是原價9999元的，我們這邊領(lǐng)取優(yōu)惠券之后能優(yōu)惠400元。我們這個是和京東‘小時達’合作的，負責配送到家的。”
除了折疊屏旗艦機之外，其他的vivo和iQOO系列手機在其線上“小時達”門店中，都相較于官方和大多數(shù)的電商平臺有優(yōu)惠。
綜合來看，絕大多數(shù)品牌的線上和線下的雙十一優(yōu)惠力度維持一致，而vivo線下店的雙十一優(yōu)惠，則是與京東“小時達”合作的平臺補貼。
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